- Kampanjens namn
- A Hidden Crisis
- Kategori
- Reklamskolor
- Företag
- WaterAid
- Företag(inhouse)/byrå/
reklamskola - Berghs School of Communication
- Projektledare
- Pontus Levahn, Gustaf Söderman och Robin Cedvin
- Copywriter
- Pontus Levahn
- Original/formgivare
- Gustaf Söderman och Robin Cedvin
- Art Director
- Gustaf Söderman och Robin Cedvin
- Produktionsledare
- Pontus Levahn, Gustaf Söderman och Robin Cedvin
- Övriga
En DR-kampanj för WaterAid som belyser den akuta bristen på rent vatten och sanitet i fattiga länder i ett ögonblick där mottagaren själv tar sitt kranvatten för givet. Ett dolt budskap om en dold kris.
I Sverige tar vi vatten för givet. Vi har alltid haft rent vatten i kranen. Vi tänker att så har det alltid varit och så kommer det förbli. Vi dricker lite, spolar lite, duschar lite, diskar lite, kokar lite och gurglar lite. Det är svårt att föreställa sig att människor i andra delar av världen behöver gå flera mil för att hämta det vi slentrianspolar i handfatet.
Vattenkrisen i världen är inte ett lika uppmärksammat problem som hungerkatastrofer, krig och epidemier. Hur får vi människor vi att reflektera över vår användning av vatten, fattigare länders brist på det och behovet av donationer till WaterAid?
Lösning
DR-kampanjen ”A Hidden Crisis”.
Vattenbristen i fattiga länder är ett dolt problem. En långsam och tyst mördare. Vi valde att illustrera det med ett dolt meddelande tryckt på en disktrasa. Meddelandet träder fram vid kontakt med varmt vatten, dvs. så fort du använder trasan. Den återgår till sin vanliga färg när den blir kall eller torkar.
Målgrupp
Svenska barnfamiljer med medelinkomst. Eftersom en disktrasa används flera gånger får vi ut budskapet mer än en gång per enhet. I familjer finns också fler mottagare. Det innovativa i lösningen gör att man vill visa upp den för fler.
Under april månad skickar vi ut 20000 paket.
April 2012
Vår kampanj når människor i en vardaglig situation när de använder kranvatten. Till något så vardagligt och trivialt som att skölja en disktrasa. Det ger perspektiv på sättet vi använder vårt vatten, i relation till de som lider av bristen på det.
Reklam man får i brevlådan är lätt att slänga bort. Disktrasor är dock något vi behöver och använder dagligen. En gratis trasa slänger man inte, den lägger man på diskbänken. Är dessutom WaterAid avsändare är chansen betydligt större att man behåller den.
Efter kampanjperioden mäter vi hur många fler som blev donatorer och hur många som besökte hemsidan jämfört med april månad förra året.
