- Kampanjens namn
- En gåva fylld med omtanke
- Kategori
- Reklamskolor
- Företag
- Hjärnfonden
- Företag(inhouse)/byrå/
reklamskola - Berghs School of Communication
- Projektledare
- Kim Liedberg
- Copywriter
- alla
- Original/formgivare
- Joanna Fransson, Erik Friberg, Linnea Sigurdson och Carolina Martinson
- Art Director
- alla
- Produktionsledare
- Kim Liedberg
- Övriga
- strategisk kommunikation och PR Monika Lindquist
Genom vår kampanj uppmärksammar vi några av de klassiska sjukdomarna vi har omkring oss och får mottagaren att vilja skänka pengar. Mottagaren vill bidra eftersom det med största sannolikhet finns någon/några i dennes omgivning som lider av någon form av hjärnskada.
Vår tanke är att göra en present större genom att skicka den vidare till någon man bryr sig om och genom den skapa en aha-upplevelse då man uppmärksammar de många hjärnskador som Hjärnfonden arbetar med.
Genom att ge gåvan vidare sprider man både Hjärnfondens budskap men tydliggör även Hjärnfondens arbetsområden. Någonting som alltför få är medvetna om idag.
Hjärnfonden bildades 1994 av professor Lennart Widén av anledningen att forskning om hjärnan får alltför lite stöd i relation till hur många som drabbas och de stora kost-naderna för samhället. Hjärnfonden är en ung organisation om man jämför med t ex Cancerfonden (1951) och Hjärt- Lungfonden (1904) och är fortfarande relativt okänd. Under 2010 pågår en kampanj för att öka kännedomen.
Syftet med tävlingen är att visa upp och belöna goda exempel på bra DR med en genomtänkt strategi samtidigt som vi vill inspirera blivande kreatörer och projekt- och produktionsledare på reklamskolorna att arbeta med DR.
Under kampanjperioden har julstressen precis satt igång och vi riktar in oss på en målgrupp som är måna om sina nära och kära. De prioriterar gåvor med en tanke bakom.
Målgruppen är mellan 45-60 år gamla och har en inkomst på <45 000 eller har en förmögenhet. Kvinnor och män i denna åldersgrupp är mer troliga givare då vi tror att de kan relatera till hjärnsjukdomarna på ett mer reellt sätt än yngre. Tidigare undersökningar har visat att kvinnor donerar mer än män och vi tror att det även är kvinnorna som slår in majoriteten av julklapparna. Därför har vi utformat vårt utskick för att attrahera kvinnor.
Målgruppen bor i Stockholm, Göteborg och Malmö med omnejd (se bilaga 1).
En julkampanj
Mottagaren får ett litet paket som påminner mer om en present än om ett vanligt brev. Inuti paketet ligger det en färdig presentask och en etikett. På denna etikett finns det information om ett antal vanliga hjärnskador som vi har relaterat till julen på olika sätt. Skador och sjukdomar som inte självklart kopplas till hjärnan av gemene man.
Utskicket fungerar i ett utbildande syfte och eftersom mottagaren ser en nytta i utskicket, genom att asken kan användas vid presentinslagning, är risken mindre att den slängs bort. På så sätt sprids Hjärnfondens budskap vidare
Utskicket är tryckt på oblekt papper som inte bara passar in i julstämningen utan också visar på ett miljötänk som ger ännu ett positivt intryck kopplat till Hjärnfonden.
Genom att trycka på behovet av smarta presentlösningar till jul och samtidigt förmedla mottagarens goda gärning, tror vi att utskicket kommer att stanna kvar längre och samtidigt positionera Hjärnfonden som en viktig, sympatisk och genuin organisation.
På den medföljande inbetalningsavin har mottagaren möjlighet att donera en fast summa. Då målgruppen både har råd och viljan att bidra och förändra någon annans livssituation, tror vi att 150 kronor är en passande summa.
Målet med kampanjen är att rekrytera nya givare.
Våra insikter
Generellt sätt är svenskar dåliga på att skänka pengar. Det tror vi grundar sig i ren lathet och okunskap. Vi vet däremot att vi är bättre på att donera till diverse organisationer och är mer generösa under juletider. Svenska människor är empatiska och bryr sig om sina medmänniskor men har svårt att relatera till andras lidande när de inte vet vad lidandet innebär.
Många tänker inte på vilket brett spektrum hjärnskador innefattar. Människor är inte medvetna om att sjukdomar i vår vardag som t ex migrän och ätstörningar faktiskt klassas som hjärnskador. Detta är någonting vi vill förmedla genom vårt utskick och på så sätt visa på Hjärnfondens breda forsknings- och hjälpområde.
Julen är en tid då majoriteten av ideella organisationer och forsknings organisationer skickar ut information med hopp om att värva nya medlemmar och få in mer pengar till forskning. Då Hjärnfonden inte är lika etablerad, som till exempel Hjärt- Lungfonden och Cancerfonden eller specifika fonder relaterade till hjärnan som Parkinsonfonden och Strokefonden, har de en möjlighet att kommunicera med mottagaren genom ett nytt budskap och profil.
Den målgrupp vi har valt är intresserade av samhällsinformation. Vi har sett att de som donerar pengar idag bor i större städer, har hög inkomst och är över 60 år gamla. Kvinnor är mer villiga att donera pengar än män.
Vi har även utgått från ett perspektiv gällande sociala önskningar. En person som donerar pengar får en högre statusranking hos sin omgivning. Att ge pengar uppfyller både emotionella och självuttryckande fördelar hos givaren. När de ger bort presentasken känner de sig inte bara empatiska och omtänksamma, givaren visar även mottagaren att de faktiskt bryr sig om dem.
Hjärnfonden vill forska kring hjärnan för att motarbeta några av våra vanligaste sjukdomar. Just nu vet man väldigt lite om hjärnan och den allmänna förståelsen för vikten av hjärnforskning är begränsad.
Budget
Enligt våra beräkningar baserat på offerter från tre olika tryckerier kommer vi att hålla oss inom budgeten med väldigt god marginal. Vi uppskattar kostnaden per enhet till cirka 15 kr inklusive porto. Med goda marginaler för distribution räknar vi med att skicka ut ca 5000 exemplar fördelat enligt följande (se bilaga 1):
Stockholm: 2000 exemplar Göteborg: 2000 exemplar Malmö: 1000 exemplar
Totalkostnaden blir då 75 000 kr.
Bilaga 1. Utskicksområden.
Stockholm med omnejd
Solna
Täby
Danderyd
Djursholm
Lidingö
Nacka
Bromma
Östermalm
Kungsholmen
Vasastaden
Birkastan
Göteborg med omnejd
Linnéstaden
Vasastan
Onsala
Särö
Kullavik
Billdal
Hovås
Askim
Långedrag
Hjuvik
Sävedalen
Malmö med omnejd
Centrala Malmö
Limhamn
Skanör
Falsterbo
Vellinge
