Ett glas vatten

• Prev
• Next

• Kategorier:
• 2012
• Reklamskolor
• WaterAid
• Medieinstitutet

Projektledare

Marcus Gustafsson

Copywriter

Vincy Pang

Original/formgivare

Camilla Waltin

Art Director

Malin Ekelyck

Produktionsledare

Gabriel Gök

Övriga

Kort beskrivning av kampanjen

Att genom ett skolprojekt ta fram en kampanjidé för hjälporganisationen WaterAid.

Genom ett utskick i form av ett vitt stilrent paket vill vi nå vår målgrupp och beröra genom utskickets innehåll, (se mer detaljerad information nedan).

Bakgrund

Historik
Organisationen WaterAid startade den 21 juli 1981, och sedan dess har organisationen gått från klarhet till klarhet. De har genom åren bildat regionala insamlingskommittéer med bas i många av Storbritanniens vattenbolag, både offentliga samt privata. I takt med att insamlade medel ökade kunde organisationen växa. År 1989 inträffade en genomslagskraftig händelse som påverkat organisationsens utveckling. Nio privata företag och nya myndigheter skapades och deras medarbetare är idag ett värdefullt stöd för WaterAids arbete och en aktiv kärngrupp av anhängare. I Sverige etablerades WaterAid i juni 2009.

Nuläge
Idag är WaterAid en av de mest respekterade internationella icke-statliga organisationer som endast arbetar med vatten, sanitet och hygienfrågor. Kampanjen ska ge resultat i form av att organisationen ska få fler månadsgivare än vad de har i nuläget.
I dagsläget påverkas människor av utskick i olika former, i digital form som i pappersform. Detta är en sanning som kan ge resultat och som organisationen vill använda sig av.

Problem och möjlighet
Av ovanstående går det att utläsa att det finns stora möjligheter till fortsatt utveckling och att knyta fler månadsgivare till organisationen.

Syfte med kampanjen

Kampanjen ska leda till ökad kännedom och medvetenhet om WaterAid som välgörenhetsorganisation samt den roll de spelar för att lindra problemen. Kampanjen ska även generera minst 1000 nya månadsgivare som bidrar med minst 50 kronor i månaden under en period av tre månader från kampanjens start.

Målgrupp

För att få fram den rätta målgruppen för projektet har en marknadsundersökning genomförts, och enkäten har skickats ut till lika många män som kvinnor i olika åldrar. Undersökningen visade, beräknat på 100 personer att kvinnor i åldern 30 – 45 är den primära målgruppen. Merparten arbetar även heltid och skulle kunna tänka sig att donera 50 kr i månaden till en välgörenhetsorganisation. För att fastställa vår målgrupp har ytterligare en undersökning genomförts i form av en ”face to face” marknadsundersökning där de tillfrågade fick se utskicket. Målgruppen var positivt inställda till idén och reagerade som förväntat och därmed styrkte detta kampanjidén.

Posten har fastställt att måtten på utskicket 200x225 mm samt vikten på ca 1750 gram är godkända mått för att gå ner i brevlådorna.

Tidpunkt för utskicket/-en

april 2012

Analys och strategi

Utskicket
Utskicket kommer att ske i form av ett stilrent vitt paket med texten ett glas vatten. Tanken är att det enkla och stilrena utskicket skall skapa en intresseväckande känsla hos mottagaren. De ska inte direkt förstå innerbörden av reklamen, utan det är först när de öppnar upp locket då det visuella ska tala om budskapet och en reaktion ska ske.

I botten av paketet kommer det att finnas en transparent och förslutningsbar påse som innehåller gödsel och sand. Vid sidan om påsen finns det ett stilrent recept där det står uppradat vad ett glas vatten innehåller i WaterAid utsatta länder, samt en beskrivning av hur mottagren ska gå tillväga för att utföra receptet. Tanken med detta är att mottagaren ska få en tankeställare genom ett nytänkande av utskick. Att de inte ska bli matade med en massa text och information utan tolka budskapet genom det visuella som paketet erbjuder.

Under påsen finns en kort med informativ text skriven – bli medmänniska bli månadsgivare. Samt länken till kampanjsidan www.1glasvatten.wordpress.com. Kort information som ska ge effekten av att mottagaren vill bli månadsgivare och gå in på kampanjsidan. De ska inte uppfatta utskicket som för mäktigt att ta in och därmed vilja lägga ifrån sig paketet.

Resultat, effekter

Resultatet som kampanjens ska ge är att vår målgrupp ska få upp ögonen om WaterAid som hjälporganisation samt registrera sig som månadsgivare inom projektets ramar.

Kampanjens ska hos mottagaren ses som ett nytänkande. Att få hem ett stilrent paket och inte se detta som reklam vid första ögonkastet. Även innehållet ska ge en effekt av att mottagren kan koppla receptet till sin vardag. En jämförelse har för vana att klargöra budskapet och bidra till att det kryper under skinnet på mottagaren.

Övrigt

Budget/Prisuppgifter för 100 000 ex

Kostnader

Printing adress på etikett + Montering (Resning av låda), Istopp av blad och fastlimning av påse med grus och förslutning.

För mer info om kostnader finns bifogade filer.
Antal: 100 000 ex Pris: 340 000 SKr

Låda 200x125x25 mm Microwell 1+0 svart tryck
Antal: 100 000 ex Pris: 334 000 SKr

A5 blad (fyrfärg) 250g Edition offset
Antal: 100 000 ex Pris: 32200 Skr
Ovanstående priser gäller exklusive moms

Plastpåse polyeten med låsning 100x70mm
Antal: 100 000 ex Pris: 14700 SKr

Övrigt:
Gödsel
Antal: 10L Pris: 300 SKr

Sand
Antal: 25 kg Pris: 60 SKr

Summa Totalt: 721 260 SKr exkl. moms
Riskkapital 10% av budget: (1 000 000) = 100 000 SKr