Ett grönt brev

• Prev
• Next

• Kategorier:
• Pristagare 2010
• Kreativitet - business to business
• Cramo Flyttbara lokaler
• Dragster Kommunikation AB

Projektledare

Freddy Olsson

Copywriter

Catja Björklund

Original/formgivare

Alexander Åkerström

Art Director

Dan Stendahl

Produktionsledare

Therese Olander

Övriga

Martin Johansson, Karin Hellström, Petter Jarenskog, Jakob Lingnert, Jonas Skoglund, Marcus Dalgren, Sara Forsberg, Elisabeth Fredén, Martin Joelsson, Johan Magnusson, Maria Melkersson, Alexander Skoglund,

Kort beskrivning av kampanjen

För att kommunicera att Cramo numera kan erbjuda miljöanpassade flyttbara lokaler skickade vi ut ett enda kedjebrev till miljöansvariga i 16 av Sveriges största kommuner.

Bakgrund

Cramo Flyttbara Lokaler, som namnet avslöjar, hyr ut flexibla, flyttbara lokaler. Nu har Cramo som första företaget på marknaden tagit fram en miljöanpassad flyttbar lokal med ett vattenburet värmesystem, som möjliggör ihopkoppling med mer miljövänliga energikällor som t.ex. fjärrvärme. Helt enkelt en grön flyttbar lokal. Detta budskap skulle nå ut till beslutsfattare och miljöansvariga på kommuner och företag runt om i Sverige.

Syfte med kampanjen

Att målgruppen ska känna till att Cramo kan erbjuda miljöanpassade flyttbara lokaler.

Målgrupp

Miljöansvariga i utvalda kommuner i Sverige:
Göteborg, Borås, Halmstad, Lund, Växjö, Jönköping, Motala, Stockholm, Uppsala, Västerås, Falun, Malå, Haparanda, Östersund, Karlstad, Stenungsund, Sunne

Tidpunkt för utskicket/-en

Januari 2010

Analys och strategi

Eftersom målgruppen var känd, var det en självklarhet för oss att välja DR som en del i kampanjen. Men problemet var att det inte riktigt stämmer överens Cramos miljöprofil och kampanjens budskap. Vår lösning blev att skicka ut ett enda brev enligt kedjebrevsprincipen. Vi visste att den här väldigt smala målgruppen är genuint miljöintresserad och kunde engageras genom budskapet. Eftersom personerna i målgruppen är så pass få så, drog vi slutsatsen att flera av dem dessutom känner till varandra. Detta valde vi att utnyttja och nästintill tvingade mottagarna att ta till sig informationen, skicka vidare brevet och ta miljöansvaret. Om de inte hade gjort det, hade de ju stått som ensamt ansvariga för att inte brevet kom vidare.

Resultat, effekter

Vi skickar ut ett enda brev. I kuvertet lägger vi även i adressetiketter till alla vi vill ska nås av informationen och lika många frimärken tillsammans med ett följebrev där vi förklarar att Cramo blivit gröna och bara kan skicka ett enda brev. Vi ber mottagaren om hjälp att skicka DR:et vidare. Sista mottagaren på listan var Dragster.

Via telemarketinguppföljning får vi reda på att vårt DR har öppnats, lästs och postats vidare. Och det fantastiska är att kedjebrevet höll hela vägen. Fem månader tog det innan det damp ner i Dragsters brevlåda. Det kom tillbaka till oss. Så nu är det bevisat, DR kan alltså vara både träffsäkra och extremt miljövänliga.

Övrigt

Några ord från mottagarna:
\\\"Kul och kreativ lösning, kände inte till lagen\\\" Jonas Edin, Miljö-& hälsoskyddskontoret Mölndals Stad.

\\\"Nytt grepp, stack ut, annat går rakt ner i papperskorgen\\\"
Anders Olsson, Miljöenheten Sunne Kommun