Exposed | Guldlådan

Kampanjens namn: Exposed

Kategori: Reklamskolor

Företag: WaterAid

Företag(inhouse)/byrå/ reklamskola: Medieinstitutet

Skriv ut bidragetSkriv ut bidraget

Projektledare: Anja Forsnor

Copywriter: Anja Forsnor och Josef Mann

Original/formgivare: Daniel Luther

Art Director: Daniel Luther

Produktionsledare: Sara Regnér och Martin Gustafsson

Övriga

Kort beskrivning av kampanjen

Vi kommer skapa en trycksak för distribution via post. Vi har valt att göra ett utskick som ska gå ut till 1 000 000 hushåll i Stockholm, Göteborg och Malmö. Vår idé utgår från toalettproblemet som vattenbristen leder till. Vi vill sätta det i perspektiv till hur bra vi har det och vilken självklarhet det är för oss att vi har tillgång till en toalett vid behov. För att skildra detta består framsidan av utskicket av en klassisk toalettdörr till ett utedass. Trädörr med ett droppe på dörren – alla ska koppla att det är en toalett det handlar om. Droppen på dörren byter vi ut mot droppen i WaterAid logotypen. Droppen skall vara utstansat i pappret så att man kan kika in.
När man öppnar dörren är det en bild på en svensk flicka som sitter på toaletten. Toaletten står placerad mitt på Sergels torg, en plats i Stockolm starkt förknippat med den otrygghet vi vill förmedla. Flickan på bilden ser sig ängsligt omkring och man ser rädslan i hennes ögon. Bilden ska förmedla den utsatthet människor känner när de inte kan uträtta sina behov i trygghet, och rädslan för den faran de faktiskt utsätter sig för.
Copyn kommer fokusera på att de som läser ska tänka till och inse att det som är självklart för oss, vågar andra knappt drömma om. Och framförallt förmedla hur många människor det rör sig om och vad man kan göra för att hjälpa till – bli månadsgivare.
Vi tänker även genomföra ett event under en dag i de tre stösta städerna i sverige, Stockholm, Malmö och Göteborg. Syftet är att öka uppmärksamheten av kampanjen och möjligtvis få uppmärksamhet i media för att öka kännedomen av Wateraid.

Bakgrund

Vi ska genomföra en kampanj som leder till att välgörenhetsorganisationen WaterAid får fler månadsgivare. Kampanjen ska i huvudsak bestå av direktreklam. Vi ska inte marknadsföra själva organisationen i sig eller lägga fokus på att öka varumärkeskännedomen.

Syfte med kampanjen

Målgrupp

Målgruppen är väldigt stor och kampanjen riktar sig i stort sett till alla med inkomst, men vi har valt att begränsa den till män och kvinnor i åldern 25-65. Studier visar att kvinnor är mer benägna att donera pengar till välgörenhet, därför har vi gjort avgränsningar för ensamhushåll man utan barn.
Vi genomförde en enkät för att lära känna målgruppen.

Tidpunkt för utskicket/-en

Mars till och med Maj

Analys och strategi

Vi har genom en enkät via nätet samlat in information och därmed sammanställt målgruppen. Vi har även valt att analysera konkurrenter och dagsläget inom rådande mediaklimat. Vårt strategi bygger på vad vår målgrupp tycker är intressant och fångar deras uppmärksamhet, för att få ett bredare perspektiv och förståelse. Detta ska då leda till vårt mål av 1000 nya månadsgivare.

Resultat, effekter

Resultatet mäts utifrån antalet nya registrerade månadsgivare hos WaterAid. Vi vill även mäta ökad trafik på sajten och hit-rate, det vill säga hur många besökare som går in på sajten och konverterar och faktiskt blir månadsgivare. Detta måste mätas genom länkning till en kampanjsajt.

Övrigt

Vi har fått i uppgift att presentera en kampanj för välgörenhetsorganisationen WaterAid. Syftet med kampanjen är ökad varumärkeskännedom om WaterAid och få Sveriges befolkning att uppmärksamma problemet att 2,5 miljarder människor är utan toalett och 1 miljarder är utan rent vatten. Ett av kraven från uppdragsgivaren har varit att vi skall använda oss av direktreklam då det når ut till många människor.
Vårt mål är att kampanjen ska leda till 1 000 nya månadsgivare för WaterAid.
Vår målgruppsanalys visar att människor bryr sig om välgörenhet men att steget att gå från tanke till aktiv handling är stort. Den visar också att kvinnor är mer benägna att donera till välgörenhetsorganisationer.
Konkurrentanalysen visar att det finns åtskilliga välgörenhetsorganisationer men WaterAid är den enda organisation som enbart har vatten som fokusområde och jobbar strategiskt med att skapa möjligheter för fler att få tillgång till rent vatten och toaletter. Vi märkte tidigt att utmaningen ligger i att påverka människor till att göra aktiva val.
Vår kampanj går under namnet ”Utsatt” då detta ord sammanfattar känslan vi vill förmedla. Copyn förmedlar vårt budskap – tusentals kvinnor tvingas ut i mörkret varje natt på grund av bristen på trygga toaletter. Vi kommer här trycka på det som händer när kvinnor tvingas uträtta sina behov ensamma ute i mörkret. Man blir månadsgivare via en kampanjsajt vilken informerar och mäter trafiken till och från sidan samt antalet nya medlemmar. På detta sätt kan vi säkerställa att effektmålen uppnås. Förutom att uppnå målet med att öka antalet månadsgivare syftar kampanjen till att åstadkomma en beteendeförändring hos målgruppen. Som nämnts under punkten avgränsningar har vi helt exkluderat annan typ av marknadsföring av Wateraid som organisation.