Fett med Servett

• Prev
• Next

• Kategorier:
• 2012
• Reklamskolor
• QRkoder
• Medieinstitutet

Projektledare

Sofia Wikell

Copywriter

Gabriella

Original/formgivare

Emanuel

Art Director

Sabina

Produktionsledare

Simon

Övriga

Fredrik

Kort beskrivning av kampanjen

Vi på posten vill fira med dig!
Vår kampanjidé grundar sig i att skicka ut adresserat direktreklam till den målgrupp som använder smartphones i Sverige idag. Den målgruppen har åldern 18-40 år men eftersom vårt bidrag är alkoholrelaterat så kommer vi skicka ut till personer mellan 20 och 40 år och då når vi 2583412 personer det vill säga ca 2,6 miljoner personer i hela Sverige. Direkreklamen som skickas ut ska attraheras av både en 20-åring och 40-åring så därför tänker vi användas oss ut av en svensk tradition som vi vet utövas av många, för att vårt reklamutskick ska vara relevant för mottagarna. Den tradition vi kommer utnyttja de svenska snapsvisorna. Vårt utskick kommer vara i form av ett kuvert som ska innehåller 12 servetter och ett bifogat brev med en förklaring till servetterna där det också har illustrerat en tidningsserie. Detta utskick sker tre gånger under kampanjåret till de tre högtiderna; midsommar, kräftskiva och nyårsafton. Servetterna som medföljer i kuvertet ska vara smyckade efter högtid. Servetterna ska också ha en QR-kod på sig som i sin tur länkad till en hemsida som innehåller traditionella snapsvisor. Tanken är att inför middagar och fester så kan man använda våra servetter istället för sina egna servetter och snapsvisehäften. Vi vill helt enkelt skicka ut något som är kul och lättsamt eftersom vi har märkt att många i vår målgrupp (oftast den äldre generationen) tycker att ny teknik känns jobbigt och tråkigt. Denna attityd vill vi göra något kul av det istället.

Bakgrund

I år har posten en tävling för studenter där vi ska ta fram en kampanj som ökar användingen av QR-koder. Anledningen till det är att posten i framtiden ska börja använda sig av QR- koder som direktreklam.
Vårt mål med kampanjen är att öka användingen och förståelsen om vad en QR- kod är och hur man använder den. Vi ser allt oftare skyltar över brevlådorna med texten " ingen reklam tack!" och detta visar tydligt att befolkningen har tröttnat på direktreklam och som inte betraktar direktreklam som något positivt, detta är vår utmaning som leverantör att fånga intresse för mottagaren och få de att göra stegen nedan; Från att ladda ner en applikation till att scanna av QR-koden.
Den här nya tekniken innebär att mottagaren får utföra flera steg för att få fram informationen jämförelse med reklamskylt vid buss stationen, därför är det viktigt att väcka intresse med direktreklam och ge ut något som är användbart till målgruppen.

Syfte med kampanjen

Syftet med kampanjen är att öka förståelsen och användningen av QR-koder. Så som att skicka en basal sak som servetter som folk använder till exempelvis. Med denna funktion gör att de får ta del av snapsvisor genom att länka till en hemsida via en QR-kod på servetten. Vi tror att mottagarna kommer på ett roligare sätt att lockas att börja smått använda QR-kodstekniken

Målgrupp

Vår målgrupp är i åldern 20 till 40 år. Vi har undersök hur många detta gäller via Statistiska central byrån och det är 2583412 personer Anledningen till att vi valt det är vid en undersökning från ett telekomföretag hört vilka som idag använder flest smartphones. Vi vet att med denna målgrupp kommer vi lättare att nå fram till då de kan använda sig av en smartphone än de som inte har det i dagsläget.

Tidpunkt för utskicket/-en

vi har valt att skicka ut brevet med QR-servetterna och informationsbladet några dagar innan högtid säsong/högtidsdagen. Högtiderna vi har valt och dagarna vi kommer att skicka ut är : Midsommar måndagen 18 juni, kräftskiva onsdagen den 1 augusti, nyårsafton onsdagen den 27 december

Analys och strategi

Vår strategi är att ändra attityden kring direktreklam, vi ser idag att det är fler och fler som sätter upp ”ingen reklam tack” på brevlådan och det ser vi som ett resultat att den reklam som skickas ut är inte är relevant. Därför vill vi skicka ut något som mottagaren vill öppna och att innehållet är användbart men framförallt kul och något som är relevant för hela målgruppen. Vi tror på att satsa på en svensk tradition som är vedertagen så som snapsvisor för att nå fram till mottagaren. Vi har också hört oss runt i vår målgrupp och har märkt att ny teknik känns skrämmande och jobbigt därför vill vi avdramatisera av ”ny teknik” och göra något kul och detta är grunden till vår kampanj.
QR-servetten är precis vad det låter som, en servett med en tryckt QR-kod på. Vi valde att använda oss av servett eftersom att det är en sådan enkel och basal sak som många använder dagligen men framförallt vid högtider. Vår målgrupp är de idag som använder flest smartphones då det är orelevant vid detta kampanjår att skicka ut till de som inte använder sig av smartphones.

Resultat, effekter

Resultatet är att vi vill att fler och fler ska prata om QR-koder och att det ska skapa som ”word of mouth” Befolkningen ska förstå vad en QR-kod är och att det ska kännas enkelt att använda. Då vår kampanj sträcker sig över ett år vill vi att effektmålet ska vara att fler och fler använder sig av QR-koder framöver. Huvudmålet med den här kampanjen är att folk smått börjar prova på och förstå sig på QR-koder.

Övrigt

Intäkter:
- Eget kapital 5 000 000 kronor inklusive moms
- Hemsida 5200 kronor
- Webhotell 1920 totalt för uppdateringsverktyg
- Servettkostnad : 10 öre per servett inklusive tryck på servett
- Servettryck: 1653383,04
- Bifogat brev : 250,000
- Kuvert: 160,000
- Totala kostnader: 1898465,76 exklusive moms
- Budgetöverskott: 474616,44 kronor inklusive moms

Alla kostnader är exklusive moms
Källor:
http://www.servettryckeri.se/
Ulf från lindbergsgrafiska tryckeri
Statistiska central byrån
Mobiloperatören 3
www.kastockholm.se
www.posten.se