Finn 5 fel

• Prev
• Next

• Kategorier:
• 2012
• Reklamskolor
• WaterAid
• Medieinstitutet

Projektledare

Jessica Ranefall

Copywriter

Christoffer Kindstedt, Sofia Base

Original/formgivare

Olgu Balkur

Art Director

Olgu Balkur

Produktionsledare

Ida Stålgren, Sofia Base

Övriga

Kort beskrivning av kampanjen

Vi har gjort en vikt broschyr där kluringen "Finn 5 fel" står i centrum. Kluringen går ut på att hitta de fem fel som är utplacerade i ett fint badrum. Ett badrum som för många är en självklarhet. Genom ett aktivt deltagande får man själv ta del och lista ut vilka fem fel som är utplacerade i bilden. Dessa är saker som vi i Sverige tar för givet. Alltifrån en toalett till en vattenkran. Hur skulle du klara dig utan dessa två i en dag?

På baksidan finns facit till spelet samt tydliga och roliga alternativ där mottagaren får välja det månadsgivande som passar dem bäst. "bidrag med det som fattas" står i centrum här. En rolig tvist om man vill "köpa" tillbaka det som fattas på "finn 5 fel"-bilden. Detta vill vi att man också ska kunna använda som autogiro. Vill du bidra med ett visst antal liter vatten i månaden ska du kunna göra det. Konkret och enkelt. Annars finns såklart autogiro-hänvisningar, SMS-bidrag och information om man vill skänka pengar via appen "omtanke".

Genom detta vill vi på ett kreativt, roligt och enkelt sätt, få fler att kunna bli månadsgivare.

Vi har valt att inte skrämma läsaren med för mycket text så att det blir jobbigt för ögat. Vi har istället valt att fokusera på lekfullhet så att man självmant ska inspireras till att fortsätta "bläddra".

Bakgrund

Rent vatten är en förutsättning för liv, men nära en miljard saknar tillgång till denna livsnödvändighet. Bristen på rent vatten och sanitet nära människors bostäder påverkar också människors tid, försörjningsmöjlighet och livskvalitet.

Detta jobbar WaterAid hårt för att förändra. Dock är inte detta det lättaste då andelen fattiga hela tiden ökar.

På grund av vattenbristen blir människor i de drabbade länderna tvungna att använda en fjärdedel av sina liv till att hämta vatten. Detta vill vi ändra på. Vi vill öka människors medvetande.

Syfte med kampanjen

Genom vår kampanj hoppas vi kunna hjälpa de drabbade i u-länder runt om i världen och framförallt få människor att få upp ögonen för detta problem, som för oss inte existerar.

Vi vill få fler månadsgivare till WaterAid som genererar pengar till verksamheten för att kunna rädda barn och vuxna i drabbade u-länder.

Mål: 1000 nya månadsgivare.

Målgrupp

Kvinnor och män i 30-45-årsåldern med barnasinnet kvar. Målmedvetna och bryr sig om sina medmänniskor. Tjänar över 25 000 i månader.

Tidpunkt för utskicket/-en

25 sep

Analys och strategi

Strategi: Vi valde att skicka ut en enkät via internet. Enkäten innehöll frågor som rör månadsgivande, välgörenhetsorganisationer, och vad det blir tilltalade av kring reklamutskick, samt på vilket sätt de vill betala in pengar. Vi gjorde även research hur WaterAid arbetar idag samt hur andra välgörenhetsorganisationer jobbar. Intervjuer och gruppsamtal har även påverkat. Detta låg till grund för vår utformning samt idéer.

Analys: Vi kom fram till att de som svarade vill ha snygga designade utskick samt att de gärna betalar via autogiro, app, QR-kod eller sms. Vi har därför valt dessa olika inbetalningssätt. Arbetet kring hur vår folder skulle se ut blev väldigt fokuserat kring design eftersom det stod högt upp på våra svarandes önskelistor. Vi måste ju möta önskan för att bli lästa och design var även något vi tyckte var viktigt.

Resultat, effekter

Vi vill öka månadsgivare för WaterAids arbete på ett roligt och kreativt sätt. Att skicka ut ett litet spel men även informera och påverka är viktigt för oss. Vi hoppas kunna ändra svenska folkets tankesätt. Även om alla inte skänker pengar så är det iallafall bra med medvetenhet bland våra medmänniskor.

Mätning av resultat: Vi tänker använda en kod "finn5fel" för att kunna avläsa och mäta hur mycket kampanjen genererat med hjälp av SMS, QR-kod, Autogiro och via appen Omtanke.

Övrigt

Budget:
Upplaga: 800 000 ex = Pris 815 430,00

Format: 105x297
Omfång: 8 sidor
Färg: 4+4 EUR
Papper: 150g Edixion offset
Oblatering med blå oblat
Adressering, 1st adr.fil ingår
Frakter till post tillkommer

Delas upp över Stockholm, Göteborg och Malmö till vår målgrupp.