- Kampanjens namn
- Fördomskartan
- Kategori
- Reklamskolor
- Företag
- QRkoder
- Företag(inhouse)/byrå/
reklamskola - Berghs School of Communication
- Projektledare
- Anna Westrin, Nathalie Ahlstedt Mantel
- Copywriter
- Leyla Öfwerström, Madeleine Engelbrecht
- Original/formgivare
- Anna Westrin
- Art Director
- Anna Westrin
- Produktionsledare
- Anna Westrin, Nathalie Ahlstedt Mantel
- Övriga
- Leyla Öfwerström, Madeleine Engelbrecht
SAMMANFATTNING
För smartphone-användare i Sverige,
Som vill veta mer om platsen de befinner sig på,
Ska vi visa/berätta att det finns ett enkelt sätt att ta del av historier om platser i realtid,
Så att de känner att det är säkert och roligt att använda QR-koder,
Och därför fortsätter att använda dem i vardagen.
QR-koder är för de flesta svenskar något konstigt och oanvändbart. Vi vill genom en rolig och engagerande kampanj visa att QR-koden kan fylla en funktion, utan att involvera ekonomiska beslut eller för allvarliga konsekvenser. Kampanjen ska fungera som en enkel introduktion, vilket vi anser är dess stora styrka.
BAKGRUND: QR-KODER OCH SMARTPHONES
QR, som är en förkortning av Quick Response, är en tvådimensionell kod utformad för att lagra mycket information på en begränsad plats. För att läsa av den scannas den in med hjälp av mobilkameran på en smartphone. QR-koden har funnits sedan mitten av 90-talet även om den inte har fått sitt stora genomslag i Sverige än. Dock finns det stora möjligheter för det. Smartphones representerade 30 % av sålda telefoner under 2010 i Sverige, och i dagsläget beräknas det finnas cirka 2 miljoner smarta telefoner i landet. Man tror att antal smartphones kommer att gå om datorer i antal under 2012. Sverige är ett av de mest uppkopplade länderna i hela världen och fler och fler svenskar använder telefonen för att söka efter information. Till exempel tips om hotell, resor eller upplevelser.
UPPDRAG
Att få svenskarna att i större utsträckning förstå och använda QR-koder i sin vardag, och att förändra deras beteende och attityd gentemot användandet av QR-koder.
INSIKTER
Om QR-koder: Generellt sett litar människor inte på nya tekniker. Därför behövs en lättsam och rolig kampanj som kan tillföra konsumenten något. Den behöver först introduceras på ett enkelt sätt för att sedan kunna nå ut till den breda massan. Detta för att de ska förstå nyttan och säkerheten i QR-koden och känna sig trygga i att använda den, även till andra mer komplicerade och pengarelaterade ärenden i framtiden.
Om målgruppen: Även om svenskarna överlag är politiskt korrekta när det gäller andra kulturer, är det fritt fram att skämta om andra delar av Sverige och fördomarna man har kring den platsen. Det finns stor rivalitet städerna emellan. Exempelvis skämtas det ofta om Göteborg som ”Sveriges baksida”, att Norrland är tomt och att man är snål i Småland. Ett exempel på hur hårt folk tar på stoltheten kring sin egen bygd var då Kungen av misstag kallade Arboga-borna för Örebroare, vilket orsakade ramaskri i medierna och ledde till att han var tvungen att be om ursäkt offentligt. Människor är stolta över sin stad och vill försvara den när den ifrågasätts utifrån. Generellt sett är unga människor opinionsledare då det kommer till tekniken och visar vägen för de äldre. Ett exempel på det är Facebook som från början var ett studentforum men som nu används av 800 miljoner användare i alla åldrar över hela världen.
Om trender: En tongivande trend som blir allt vanligare i Sverige är begreppet place branding som går ut på att man vill skapa en image för en plats. Grunden är att alla platser ska få en identitet och ett värde, någonting som människor kan identifiera sig med för att de ska vilja vara där. Till exempel är New York ingenting förutom människans uppfattning av staden, de drömmar och illusioner som man har om den skapar alltså stadens image. Det är den som driver människor, jobb och turister dit eftersom man identifierar sig med platsen och så vidare. Man vill bo på en plats som motsvarar sin egen bild av sig själv och sitt eget varumärke.
KAMPANJEN: ”FÖRDOMSKARTAN”
Vi vill visa svenskarna att det finns mycket att upptäcka om Sverige. Personer ute i landet ska hjälpa andra svenskar att upptäcka olika delar av landet som de egentligen inte vet någonting om. För att på så sätt motverka de fördomar som finns om en plats. Det skulle kunna ses som att man lägger ett personligt filter på sin stad där man kan dela med sig av sina egna upplevelser och tips. Dessa ska sedan allmänheten kunna ta del av.
KAMPANJMÅLGRUPP
Ungdomar i åldern 18 till 26. När en person tar beslutet att flytta till ett eget boende är den personen förmodligen väldigt medveten om platsen de flyttar till, och medveten om att den platsen kommunicerar något om den man själv är som person. Därför är den också troligtvis en plats man vill försvara. De rör sig dessutom vant i den digitala världen och har generellt sätt ett stort delningsbeteende online. Man kommunicerar med sitt nätverk genom vad man gör, upplever och befinner sig. Eftersom det krävs en smartphone för att kunna scanna en QR-kod, riktar sig denna kampanj endast mot smartphone-användarna i målgruppen. Dessutom ses målgruppen som “experter” på teknik vilket gör dem till utmärkta ambassadörer för QR-koden.
Maj månad 2012
KANALVAL
DR: Den viktigaste kanalen för kampanjen är det DR som skickas ut till kampanjmålgruppen. Direktreklamen är utformad av en karta över Sverige med kända fördomar och påståenden om olika geografiska områden. På kartans framsida sitter ett lokalanpassat fördomsfullt budskap.
Online: En kampanjsida kommer att upprättas som man kan besöka även utan QR-kod för att se det innehåll som kampanjdeltagarna har laddat upp.
Outdoor: Utomhusannonsering sker i mindre städer på platser där människor rör sig, så som busshållplatser. Genom detta vill man också nå en bredare målgrupp än bara de unga människor som får DR:et skickat till sig. I kampanjens sista del placeras stora QR-koder på centrala platser i mindre städer för att uppmärksamma initiativet.
DRIVKRAFT
Lokalpatriotismen. Att vilja visa upp just din kommun eller din stads fördelar för att få upprättelse kring de fördomar som florerar. Och visa vad just din stad har att erbjuda. Kampanjmålgruppen är dessutom driven av en delningskultur som medför att budskapet kommer att ta fart och spridas vidare i deras nätverk, både analogt och digitalt.
KAMPANJEN
Startskottet är det DR som skickas ut till kampanjmålgruppen. Vi annonserar även utomhus i mindre städer och sätter till sist upp stora uppseendeväckande QR-koder lokalt för att stötta upp spridningen av kampanjen och för att ge den mer uppmärksamhet. När QR-installationerna sätts upp i juli kontaktas inflytelserika, lokala profiler som tillfrågas om de vill dela med sig av sin bild av staden. Det i samband med bearbetad lokalpress ger goda möjligheter för redaktionell uppmärksamhet, samtidigt som kampanjsidan fylls med innehåll. Det är bra timing eftersom det ofta är nyhetstorka i tidningarna under denna tid på året, och därmed finns det större möjlighet att få lokal PR på aktiviteterna som genomförs.
HUR DELTAR MAN?
På det DR man får hem i brevlådan sitter en QR-kod. Koden fungerar som en nyckel till att ladda upp material på kampanjsidan. Man scannar koden och skickas då till en sida där man kan lägga upp egna tips, historier, anekdoter, bilder som man vill att andra ska kunna ta del av. Vem som helst kan gå in på kampanjsidan och ta del av det upplagda materialet, men för att lägga upp eget material krävs att man scannar QR-koden. Vi kommer även placera ut utomhusannonsering i form av stora banners i små städer, som visar QR-koden och en uppmaning om att lägga upp eget innehåll. Detta för att vara med och delta i att skapa en ny bild just ditt område, och vårt Sverige. Om man hittar innehåll som man gillar på kampanjsidan, uppmuntras man givetvis dela med sig av detta till vänner på Facebook, Twitter, Tumblr och så vidare.
HUR AVSLUTAS KAMPANJEN?
All den information som Sveriges befolkning har lagt upp på kampanjsidan via QR-koderna kommer samlas in och sorteras plats för plats. Kampanjsidan kommer finnas kvar och fungera som en informationsbank som man kan ta del av även i framtiden. På så sätt går inte allt insamlat material till spillo. Om kampanjen blivit framgångsrik kan man ta vidare konceptet genom att sätta ut QR-koder på stan som när de scannas visar de tips och anekdoter som är kopplade till just den platsen i just den staden.
VARFÖR ”FÖRDOMSKARTAN”?
Denna kampanj kommer få den breda massan ute i landet som annars aldrig skulle gjort det att uppmärksamma, prata om och använda QR-koder. Samtidigt finns det ett lättsamt och större syfte med att använda dem. Man talar till människors delningsbeteende online, lokalpatriotism och vilja att upptäcka nya saker, genom detta vill vi sätta hela Sverige på kartan. Sammanfattningsvis är detta ett snällt och trevligt initiativ för att introducera QR-koder i människors liv.
VARFÖR PASSAR DET POSTEN?
Posten har alltid förenklat delningen av upplevelser människor emellan. Traditionellt sett har Posten varit det medel som människor har använt för att kommunicera med varandra. När vi nu har tagit steget in i den digitala världen tar Posten en ny roll: de underlättar för oss att ta del av andras upplevelser i realtid.
UTVÄRDERING
Man kan enkelt utvärdera denna kampanj genom att se hur många som har gått in på kampanjsidan, hur många som scannat QR-koderna och hur många som har lagt upp eget material på sidan. Före och efter kampanjperioden kan även undersökningar om människors inställning till QR-koder göras för att kunna utvärdera vad kampanjen haft för effekt.
