- Kategorier:
- 2012
- Reklamskolor
- WaterAid
- Beckmans
- Kampanjens namn
- Förvaltaren informerar
- Kategori
- Reklamskolor
- Företag
- WaterAid
- Företag(inhouse)/byrå/
reklamskola - Beckmans
- Projektledare
- Patricia, Olle, Per, Linda
- Copywriter
- Patricia, Olle, Per, Linda
- Original/formgivare
- Patricia, Olle, Per, Linda
- Art Director
- Patricia, Olle, Per, Linda
- Produktionsledare
- Patricia, Olle, Per, Linda
- Övriga
Att vattnet stängs av i din lägenhet skulle stängas av under mer än de tre, fyra timmar vi är vana vid när det krävs underhållsarbete eller liknande kan verka absurt och ganska otänkbart. Vi använder oss av just den infallsvinkeln; genom att visa på något i våra ögon otänkbart kan vi få folk att börja tänka i ett bredare perspektiv. Med utskicket ”Förvaltaren informerar” vill vi skapa intresse genom ett direkt tilltal och ett rakt uttryck.
I utskicket utnyttjar vi WaterAid:s svaghet som ett relativt okända varumärke. Vi har valt att sätta dit WaterAid loggan tydligt, så att det inte finns några tveksamheter kring vem avsändaren är. Detta även kan resultera i att de som redan är insatta i WaterAid:s arbete direkt förstår vad det handlar om.
Den höga igenkänningsfaktorn skapar automatiskt ett intresse för den lapp man får hem i brevlådan. Vi har lagt fokus på att skapa ett verklighetsförankrat utskick med en tvist. Något som vid första anblicken ser ut som något vi alla känner igen, lappen från förvaltaren eller vattenverket som berättar om att vattnet ska stängas av i din lägenhet.
Vi har riktat in oss på en bred målgrupp, då utskicket anspelar på en typ av lapp de flesta känner till. Utskicket riktar sig till alla i åldern 23–60 år som bor i flerfamiljshus i tätort.
Våren 2012
Vi är ute efter ett direkt tilltal och en rakt på-känsla. Det väcker direkt intresse och nyfikenhet och får folk att själva bli aktiva i att ta reda på vad det hela handlar om, för visst är det något som inte stämmer med lappen man fått hem i brevlådan. Vattnen kan väl inte vara avstängt så länge? Snabbt kommer man kunna föreställa sig och tänka sig in i problematiken, vad gör jag egentligen utan vatten?
Vi mäter hur många som besöker hemsidan samt ringer telefonnumret. Beräkningar kan även göras på hur många som klickar sig vidare till WaterAid:s egna hemsida samt anmäler sig som månadsgivare.
