- Kampanjens namn
- Genväg till egen lägenhet
- Kategori
- Effekt - business to consumer
- Företag
- HSB Göteborg
- Företag(inhouse)/byrå/
reklamskola - Welcom
- Projektledare
- Ulrika Brinkenberg
- Copywriter
- Niclas Hallgren
- Original/formgivare
- Charlotte Askari
- Art Director
- Andreas Larsson
- Produktionsledare
- Marie Enelund-Moore
- Övriga
Det är svårt att få hyreslägenhet i centrala Göteborg. Har du inga kontakter är det nästintill omöjligt. HSB Göteborg förknippas med bostadsrätter. Inte många vet att man dessutom har hyreslägenheter. Och att man varje år delar ut ett stort antal förstahandskontrakt till sina yngsta bosparare. Ju längre tid man bosparat desto längre fram i kön hamnar man. Antalet bosparare ökade i samband med kampanjen med 62% i maj och 114% i juni jämfört med samma period förra året. Ökningen fortsatte i juli och aug med 18 resp 48%.
Bostadsmarknaden i Göteborg är som i de flesta storstäder. Det är svårt att få ett förstahandskontrakt och det är nästan omöjligt att få en lägenhet i de centrala delarna av staden (86 000 personer sökte lägenhet via Bostadsförmedlingen 2009, endast 7 800 lägenheter förmedlades). Har du inga kontakter är det i princip omöjligt. HSB Göteborg förknippas med bostadsrätter. Inte många vet att man dessutom har hyreslägenheter. Och att man varje år delar ut ett stort antal förstahandskontrakt till sina bosparare i åldern 18–29 år. Ju längre tid man bosparat desto längre fram i kön hamnar man.
Nå ut med budskapet om att det faktiskt finns en genväg till egen hyresrätt i centrala Göteborg – börja bospara i tid åt ditt nyfödda barn. Öka antalet bosparare med 10-15% under kampanjperioden maj-juni.
3000 st nyblivna föräldrar i Göteborg.
Vecka 20 (17–21 maj)
Vårt uppdrag blev att förklara att det faktiskt finns en väg till egen lägenhet, en genväg. Vi valde att göra det genom att ställa problemet – hur krångligt det är att få en lägenhet i Göteborg – mot lösningen bosparande. På det sättet skulle vi skapa igenkänning hos alla som någon gång försökt få tag i en lägenhet.
Raden av kontakter som krävs för att få en bostad blev grunden i kampanjen: ”Känner du någon som har en granne som har en kollega som känner någon som känner en tränare som känner någon som känner någon… som tror sig känna någon helt annan som känner någon som har en ledig lägenhet?”
På www.blibosparare.se kunde man komma igång med sitt bosparande.
HSB har de senaste åren haft en nyteckning av bosparare med 30-60 personer per månad beroende på om man genomfört kampanj eller ej. I år ville man öka antalet bosparare med 10-15% under kampanjperioden maj-juni. Under kampanjperioden har HSB inte förändrat sitt utbud, inga andra resurser har tillförts till projektet och bostadssituationen är konstant. Antalet bosparare ökade i samband med kampanjen med 62% i maj och 114% i juni jämfört med samma period förra året. Ökningen fortsatte i juli och aug med 18 resp 48%.
Att börja bospara i HSB är inte bara ett beslut, som t ex när man ställer sig i bostadskö eller går med i en kundklubb. Det kräver att man varje år erlägger en årsavgift och dessutom månadssparar.
År 1 är därför minimiavgiften 1975 kr. (Medlemsavgift 775 kr och minsta månadssparande 100 kr). Åren därefter är minimiavgiften 1450 kr (medlemsavgift 250 kr och minsta månadssparande 100 kr).
Mao är det ett framtida ekonomiskt åtagande man väljer att starta när man börjar bospara.
