- Kategorier:
- Nominerad 2012
- Reklamskolor
- QRkoder
- Hyper Island
- Kampanjens namn
- Glad Post
- Kategori
- Reklamskolor
- Företag
- QRkoder
- Företag(inhouse)/byrå/
reklamskola - Hyper Island
- Projektledare
- Johan Matsgård
- Copywriter
- Max Jacobson
- Original/formgivare
- Molly Rennéus
- Art Director
- Antonino Ognissanti
- Produktionsledare
- Bjarki Helgason
- Övriga
Genom att ge småbarnsfamiljer en inslagen present i form av en barnbok vilken använder sig av QR-koder som en del av upplevelsen, vill vi öka acceptansen, intresset och i längden även användandet av QR-koder. Inte bara hos dagens konsumentgeneration, i detta fall föräldrar, utan även hos morgondagens konsumentgeneration, barn.
Länge har man framlyft QR-koder som en del av framtidens mer direkta sätt att kommunicera på. Detta i förvissning om att skanningen av streckkoder skulle förenkla sättet på vilket man sprider reklam och information. Dock har användningen och acceptansen tyckts uteblivit. Detta för en allmän okunskap för hur skanningen av QR-koder fungerar och hur de används.
Den allmänna oron över sekretess- och integritetsfrågor i samband med internet- och mobiltelefonanvändning är påtaglig. Då främmande medier används måste positiva konnotationer och associationer knytas till den nya metoden innan man kan hoppas på att uppnå förväntat resultat.
Det tar tid för nya vanor att slå rot. Tänk om vi kunde påverka två olika generationer på samma gång. Det går.
Vår kampanj syftar till att öppna ögonen på konsumenter för vad en QR-kod är och hur den används. Första steget mot en ökad användning är en vetskap om vad det faktiskt är. Föräldrarna lär sig när de tillsammans med sina barn läser barnboken och skannar QR-koder för att visa roliga animationer från böckerna. Som de flesta föräldrar känner till, vill barn testa det som mamma och pappa gör. När informationen om QR-koder väl finns så kommer steget till användning även vid erbjudanden och köp vara kortare.
I regel är barnböcker riktade mot en specifik åldersgrupp. I vårt fall har vi valt att rikta oss mot ålderssegmentet 3-6 år. Enligt SCB (Statistiska
centralbyrån) så finns det 431 063 barn mellan 3-6 år i Sverige och deras föräldrar uppgår till 796 751 personer. Genom vårt val av målgrupp kan vi således potentiellt nå ut till 1 227 814 personer, enbart genom boken.
Under vinterhalvåret
QR-koder sägs enligt många vara framtidens medie för ett mer direkt och lättillgängligt sätt att inhämta data. Dock har användningen i stortsträckning inte uppnått samma höjd man hoppats.
En stor anledning har visat sig vara konsumenternas okunskap om dess faktiska existens och användning. Det blir då av större vikt att påbörja en upplysningskampanj för att sprida information än att direkt försöka använda sig av ett medie som många konsumenter inte förstår sig på.
Därför har vi valt att fokusera på informationsspridning framför försäljning, då vi anser oss behöva en nystart för att uppnå verkshöjd på den nivå Posten eftersträvar.
Effekterna av vårt koncept blir att föräldrar lär sig mer om QR-koder men vi sår även ett frö. Ett frö som är grogrunden för en ökad acceptans och nyfikenhet hos nästa generations konsumenter, dagens barn.
Då varje enskild användning av en kod är lätt att registrera så kommer mätning och uppföljning kunna utföras utan större ansträngning genom statistik över antal skannade koder samt övervakning hur det generella användandet av QR-koder förändrats efter kampanjens slut.
Konceptet öppnar för samarbetsmöjligheter med både bokförlag och barnförfattare. Resultatet skulle bli en spännande barnbok som ligger i gränslandet mellan vad som är nyskapande idag och vad som kommer vara stort imorgon.
