- Kategorier:
- Pristagare 2010
- ODR
- Gröna Lund
- Pool
- Kampanjens namn
- Gröna Lund växer
- Kategori
- ODR
- Företag
- Gröna Lund
- Företag(inhouse)/byrå/
reklamskola - Pool
- Projektledare
- Lisen Stålberg Olmert
- Copywriter
- Jenny Åberg Hüttner, Stina Lövling
- Original/formgivare
- Ylva Petersdotter
- Art Director
- Baris Berktan, Karl Andersson
- Produktionsledare
- Caroline Staedler
- Övriga
- Arvid Axland
Trots den blygsamma nyheten Tuff tuff tåget ville vi få läsaren att känna att Gröna Lund fortsätter växa och ständig erbjuder sina gäster nya attraktioner och en förbättrad upplevelse, även för de allra minsta.
Vi ville bjuda på en upplevelse redan i DR-enheten. Förutom att veckla upp den och följa hur Gröna Lund växte steg för steg använde vi oss av Augmentet Reality för att addera lite trolleri hemma i stugorna.
Med hjälp av postern kunde alla med en webbkamera få uppleva hur en bergochdalbana växte fram ur deras händer när de höll upp symbolen på DR:et framför kameran.
Förra säsongen, 2009, hade Gröna Lund ett tacksamt läge tack vare den världsunika bergochdalbanan Insane och fick mycket publicitet och beökare som var nyfikna på nyheten. I år ville Gröna Lund fortsätta framgångsresan utan nyheter, förutom Tuff tuff tåget - en pytteliten bergochdalbana för de allra minsta med någon meters fallhöjd. Inget kioskvältare direkt. Vi var helt enkelt tvungna att hitta nya lösningar, vända nackdelar till fördelar för att komma i närheten av framgången 2009.
Skapa top of mind hos Stockholms barnhushåll.
Skapa försäljning av Gröna kortet
Barnfamiljer i Stor-Stockholm
maj 2010
Gröna Lund har tidigare haft tufft att fylla parken i maj, en månad som innehåller många konkurrerande aktiviteter för Gröna Lunds huvudmålgrupp; Barnfamiljer i Stockholm.
Det gäller därför att finnas att top of mind tidigt på säsongen. Tidigare år har Gröna Lund arbetat med traditionell annonsering, dvs standardlösningen för att uppnå top-of-mind-effekter. Detta år valde vi att omfördela budgeten och jobba med ODR för att se om vi på ett bättre sätt kunde skapa ett mer bestående intryck hos målgruppen.
En analys över vilka områden i Storstockholm som hade överrepresentation av barnfamiljer. Totalt distribuerades detta DR till 500.000 hushåll i Stockholm.
