- Kampanjens namn
- Här vaktar jag
- Kategori
- Reklamskolor
- Företag
- QRkoder
- Företag(inhouse)/byrå/
reklamskola - Berghs School of communication
- Projektledare
- Oskar Elfner, Elin Johansson
- Copywriter
- Oskar Elfner, Elin Johansson
- Original/formgivare
- Carl Du Rietz
- Art Director
- Oskar Elfner, Elin Johansson
- Produktionsledare
- Oskar Elfner, Elin Johansson
- Övriga
- Strateger Oskar Elfner, Elin Johansson
Vi har skapat en kampanj där avsändaren är posten i samarbete med en potentiell samarbetspartner, IF-försäkringar. En stor probleminsikt vi har fångat upp är ungdomars okunskap om hemförsäkringar och att en stor del av den här målgruppen inte har försäkrat sitt hem. Kampanjen “Här vaktar jag”, är en enkel idé som har som syfte att agera som en reminder hos målgruppen om att skaffa hemförsäkring. Ett DR-utskick kommer under Augusti ske till nyinflyttade ungdomar till Sveriges största städer. Utskicket är utformat som ett märke som ska klistras på ytterdörren och QR koden är kopplad till kampanjsidan “Här vaktar jag” där personen som skannat uppmanas att spela in sitt eget “vaktklipp”. Koden är sedan kopplad till klippet spelats in. Klistermärket är av välkänt manér “här vaktar jag” fast nu är hunden utbytt mot QR kod, traditionellt mot framtid. Nyfikenheten kommer att ge stort utslag såväl i trappuppgången som i sociala medier.
I Sverige har 97 procent av befolkningen hemförsäkring. Men bland unga ensamstående i åldern 18-25 är siffran mycket lägre, bara 75 procent. Inför höstterminen, då många unga flyttar för första gången till eget boende, har If har gjort en undersökning som pekar på att det finns en stor okunskap och osäkerhet när det gäller försäkring för denna grupp.
Syftet med kampanjen är i första hand inte att kränga på försäkringar, utan påminna målgruppen om att försäkra sitt hem.
Unga vuxna som är mitt i livet. De börjar studera, flyttar hemifrån, åker på första långresan och köper de första dyra teknikprylarna. Men bakom allt det där har något viktigt som har glömts bort. En fjärdedel av målgruppen saknar hemförsäkring. Den här kampanjen ska inte bara förändra utan också göra deras vardag tryggare, med hjälp av en QR kod.
Augusti 2012
Avgränsning
Ett adresserat DR-utskick sänds ut till nyinflyttade inom den tänkta målgruppen, studenter i städer där de befinner sig och vanligtvis flyttar till. Vi kommer fokusera på Umeå, Stockholm, Uppsala, Göteborg, Lund och Malmö. DR-utskicket kommer att adresseras till studenter som bor i egna lägenheter men också till de som bor på nationer och i studentkorridorer.
Utskicket är utformat som ett enkelt blad med klistermärke i ett välkänt manér i fokus. Klistermärket som under många år används flitigt av husdjursägare med ”glimten i ögat,” har nu ändrat skepnad och hunden är utbytt mot en QR kod. Texten på klistermärket; ”Här vaktar jag”- kommer skapa nyfikenhet både hos målgruppen, i trappuppgången och kommer få folk att skanna koden. Koden är kopplad till en kampanjsida där mottagaren uppmanas att spela in sitt eget klipp som sedan kopplas till den personliga koden, “Sätt klistermärket på dörren för att visa vem som vaktar din dörr”. På kampanjsidan kan användaren dela sitt klipp på facebook, twitter via youtube kanalen “Här vaktar jag” där alla inspelade klipp kommer att listas. Med det har vi skapat ett naturligt nästa steg för kampanjen att tas vidare i tävlingar och mer spridning i sociala medier och via PR.
Den här kampanjen kommer skapa nyfikenhet och ett nytt sätt att använda QR koden. Hemmet blir mer personligt och det kommer att spridas genom word of mouth. Vi kommer att kunna ta ut det här i flera olika kanaler och inte minst i sociala medier. Eftersom vi har valt IF försäkringar som ett exempel så går den här kampanjen i samma linje som deras tidigare koncept- skadehantering dom det borde vara, vilket ger IF försäkringar en konkurrensfördel på marknaden genom att behålla den lekfulla tonaliteten och fokusera på en nischad målgrupp. Med den här kampanjen kommer vi l lyckas att fånga in målgruppen vid första flytten och sedan bygga vidare på relationen och anpassa försäkringserbjudandet efter målgruppens olika förändringar genom hela livet. Eftersom kampanjen är anpassad efter sociala medier så kommer det vara enkla mät bara resultat. I hur många views facebook klippen har, hur många delningar länkarna har fått, hur många som har kopplat sin QR kod till ett personligt klipp och inte minst omskrivelser i media, oavsett kanal. Givetvis kommer det synas på ökad försäljning av försäkringar och att ungdomars hem nu är mer försäkrade än någonsin.
If-försäkringar är ett exempel på en samarbetspartner som vi ser att Posten kan arbeta med för att kunna skapa en lönsam win-win situation.
