- Kampanjens namn
- Hjärnkalendern
- Kategori
- Reklamskolor
- Företag
- Hjärnfonden
- Företag(inhouse)/byrå/
reklamskola - Berghs School of Communication
- Projektledare
- -
- Copywriter
- Jenny Karlsson
- Original/formgivare
- Lisa Bygdén och Jessica Boswall
- Art Director
- -
- Produktionsledare
- Sofia Grefbäck
- Övriga
- Strategi/analys: Lovisa Nilsson och Emma Nilsson
Kampanjen ämnar till att öka kunskapen om hjärnans sjukdomar, skador och funktionsnedsättningar och hur många som drabbas. Detta för att tydliggöra behovet av pengar till hjärnforskning och därmed öka viljan att ge pengar till Hjärnfonden.
Hjärnfonden bildades 1994 av professor Lennart Widén av anledningen att forskning om hjärnan får alltför lite stöd i relation till hur många som drabbas och de stora kost-naderna för samhället. Hjärnfonden är en ung organisation om man jämför med t ex Cancerfonden (1951) och Hjärt- Lungfonden (1904) och är fortfarande relativt okänd. Under 2010 pågår en kampanj för att öka kännedomen.
Syftet med tävlingen är att visa upp och belöna goda exempel på bra DR med en genomtänkt strategi samtidigt som vi vill inspirera blivande kreatörer och projekt- och produktionsledare på reklamskolorna att arbeta med DR.
Målgruppen för kampanjen är föräldrar med barn i de yngre åldrarna. Valet är baserat på vetskapen om att många barn i Sverige lider av olika typer av hjärnsjukdomar; sjukdomar som ofta upptäcks eller utvecklas i tidig ålder. Hjärnfondens arbete är därför ytterst relevant för familjer med yngre barn.
Identifierad livsstilsgrupp G23; Köpstarka barnfamiljer.
Utmärkande drag för denna grupp är:
- De är mellan 36-49 år gamla
- De har barn i åldern 5-13 år gamla.
- De bor i villor nära storstäder (Göteborg, Malmö och Stockholm)
- De är relativt utbildade
- De konsumerar barnprodukter
- De läser morgonprodukter, ekonomi, aktier, tidningar om barn & föräldrar
- Deras disponibel familjeinkomst är 50 000 kr
Därefter har målgruppens beteende och värderingar till välgörenhetsarbete analyserat, vilket resulterade i följande slutsatser:
- Vill göra insatser för välgörande ändamål. Skänker pengar i större utsträckning än att engagera sig i själva verksamheten.
- När de ger bidrag till verksamheter vill de veta var pengarna hamnar; gärna till vilket projekt.
- Har ett relativt lågt förtroende för stora organisationer
- Skänker som mest pengar till välgörande ändamål under julen.
Detta bemöts genom att kampanjen:
- Beskriver konkret hur bidrag till Hjärnfonden används och varför det är så viktigt!
- Uppmärksammar att det går att rikta pengarna till arbete som rör specifika sjukdomar.
- Är tydlig med att Hjärnfonden är avsändaren och att pengarna går till ett 90-konto.
- Genomförs under december månad.
Vecka 47, sista veckan i november
Direktutskicket är utformat i form av en adventskalender. Bifogat med adventskalendern finns ett inbetalningskort adresserat till Hjärnfonden. Utskicket postas i ett genomskinligt plasthölje - dels för att skyddas, dels för att mottagaren ska se adventskalendern vid första anblick.
Adventskalendern syftar till att öka kunskapen och intresset för hjärnan. Med korta och spännande lucktexter om hjärnan och dess egenskaper är förhoppningen att skapa funderingar kring hjärnans komplexitet och livsnödvändighet, både för barn och deras föräldrar. Adventskalendern bidrar också till en ökad förståelse för Hjärnfondens arbete.
Genom en daglig lucköppning uppnås en längre livslängd på kampanjen i jämförelse med traditionella DR-lösningar. De facto att målgruppen dagligen exponeras för Hjärnfondens budskap generar även större chanser till ökade givarintäkter.
Geografiskt område
Kampanjen riktas till de postadresser där segmentet G23 är som allra störst. Flest postadresser inom det valda segmentet påträffades i Stockholmsregionen, i postorterna Huddinge, Järfälla och Täby. Med argumentet att majoriteten av den valda målgruppen befinner sig i Stockholmregionen, valdes Göteborg och Malmö bort.
Genom ett målgruppsinriktat utskick minskar risken för att hushållen slänger direktreklamutskicket tillsammans med annan oläst reklam.
Offert
10 000 exemplar
66 000 kr inklusive plastning (exklusive moms)
82 500 kr inklusive plastning (inklusive moms)
17 500 kr portokostnad
TOTAL BUDGET 100 000 kr
Målet med kampanjen är att rekrytera nya givare.
Syftet med Hjärnfondens julkampanj är att göra fler människor medvetna om Hjärnfondens verksamhet samt att skapa en ökad vilja att skänka pengar till detta arbete.
Målet har varit att skapa ett direktreklamutskick som uppmärksammar Hjärnfondens arbete på ett kreativt och spännande sätt. Därför har fokus riktats mot hjärnans funktioner och förmågor.
