Just nu har du tillgång till rent vatten

• Prev
• Next

• Kategorier:
• 2012
• Reklamskolor
• WaterAid
• Forsbergs skola

Projektledare

Ulrika Öhman

Copywriter

Markus Labarca

Original/formgivare

Julia Rende

Art Director

Ulrika Öhman

Produktionsledare

Julia Rende

Övriga

Kort beskrivning av kampanjen

Att på ett pedagogiskt och lekfullt sätt få fler svenskar att relatera till utsatta människors situation och att i allmänhet öka kunskapen om WaterAids arbete.

Bakgrund

Tonläget i reklam för välgörande verksamhet spelar ofta på samvetet. Det handlar om dystra siffror och tung statistik. En saklig och allvarlig ton präglar ofta texterna. Och självklart – det är ett allvarligt ämne. Vi kände dock att vi ville gå en annan väg eftersom vi anser att mottagare av reklam för välgörenhet är härdade. En sak är klar, Sverige är geografiskt sett väldigt långt bort från de utsatta länderna det handlar om vilket gör det svårare att relatera till problemet.

Syfte med kampanjen

Vår utgångspunkt för projektet var att få fler svenskar att kunna relatera till de utsatta människornas situation och hur lite pengar som faktiskt behövs för att hjälpa en mindre by. Därför tog vi problemet; bristen på rent vatten, till mottagarna.

Målgrupp

Vi vänder oss huvudsakligen till barnfamiljer med föräldrar i 25 – 40 år. Valet av målgrupp är av praktisk karaktär. Föräldrar kan lättare relatera till problemet i sin egen vardag och vad det faktiskt skulle innebära att bli av med allt vatten. För föräldrar skulle vattenbristen bli extra påtaglig. Dels för de själva, dels för deras barn.

Tidpunkt för utskicket/-en

Året om.

Analys och strategi

Vi lade fokus på det friska och goda vatten vi har i Sverige, men framförallt att alla har tillgång till det. Sedan vände vi på det med en frågeställning: vad skulle hända om du inte hade tillgång till rent vatten?

Resultat, effekter

Vi gestaltade problemet konkret i den grafiska utformningen av vårt DR-utskick där mottagaren, i sin hand, själv får se hur tillgången på vatten försvinner. Utskicket visar ett bostadshus i genomskärning.
I huset använder de boende vatten till olika aktiviteter. När mottagaren sedan öppnar utskicket och tar ut själva brevet, töms de tidigare fyllda rören i huset. Problemet ställs på sin spets – det finns inte längre tillgång till rent vatten i huset.
I brevets text ville vi, genom en konkret jämförelse med priset för en pizza (75 kr), visa hur stor skillnad ett litet bidrag kan göra och samtidigt använda en allvarligt lättsam ton i texten. Vi gjorde en vardaglig jämförelse med just pizza för att få mottagaren att relatera, och reflektera, över storleken på bidraget.
En pizza på 75 kr påverkar inte det vardagliga livet speciellt mycket för medel Svensson, om överhuvudtaget, inte ens för en student. Med vetskapen om hur liten gåva som egentligen behövs ville vi också passa över bollen till mottagarna.

Övrigt

Produktionskostnad:

40 kronor per utskick. Med en budget på 1 miljon innebär det 25 000 utskick.