Kistan

• Prev
• Next

• Kategorier:
• 2012
• Reklamskolor
• WaterAid
• Medieinstitutet

Projektledare

Mizgin Kanat

Copywriter

Kanto Rickman, Peter Zeuthen

Original/formgivare

no

Art Director

Lisen Gellerstedt

Produktionsledare

Caroline Langneström

Övriga

no

Kort beskrivning av kampanjen

Vi skickar ut ett kuvert som innehåller en klippkista och ett brev med inbetalningskort. I brevet ska en kortare text förklara för målgruppen om följderna av att dricka orent vatten. Barnen kan klippa ut klippkistan och sätta ihop den så att det blir en riktig tredimensionell kista.

Bakgrund

Vi har fått i uppgift av posten att utföra ett projekt för Water Aid. Posten och Water Aid vill förmedla hur bra vi i Sverige har det och hur illa andra har det i andra länder utan rent vatten och utan fungerande toaletter. Vi vill att svenska folket ska få förståelse för detta och därmed donera pengar till Water Aid så de kan uppnå sin vision.

Syfte med kampanjen

Tankeställare, få folk att förstå hur livsviktigt det är att få rent vatten. Utan rent vatten inget liv, ingen ekonomisk utveckling.

Målgrupp

Barn familjer som har en sammanlagd inkomst på över 700 000 kr per år.

Tidpunkt för utskicket/-en

Kampanjen börjar 1:a mars 2012 och pågår under 3 månader, Utskicken sker systematisk under kampanjen.

Analys och strategi

Vi har utgått ifrån Water aids hemsida och analyserat fram vårt förslag på hur kampanjen ser ut.
En Dm-utskick sker systematisk i början av mars fram till maj år 2012.
I samband med detta ska kampanjen marknadsföras flitigt via facebook, twitter, google+, med diverse aktiviteter så som nedräkning på hur många brunnar som har byggts under kampanjen och hur många det är kvar att bygga.
För att människor ska kunna se vilken insats de kan göra och för en större tillit gentemot Water Aid´s verksamhet ska det på hemsidan finnas en karta på jorden där det ska placeras röda brunnar i de utsatta områdena, och gröna brunnar på platser där Water Aid har gjort en insats. De olika sociala plattformarna ska kopplas samman med hemsidan.
Det ska även startas en blogg där det ska skrivas varje dag under kampanjen om olika öden de utsatta har varit med om, bloggen ska spridas via sociala medier.

Resultat, effekter

I början av juni 2012 har Water Aid 3000 nya månadsgivare. Det ska mätas med inbetalningar gjorda på bankgiro.

Övrigt

Kampanj Budget

Budget 1 000 000
Tryckeri -600 000
Lön -300 000
Öv. Kostn -100 000
Totala Kostnader -1 000 000


Vår säljande text på brevet

Vem vill bygga en kista?

Se Klippkistan i det här brevet som en leksak, något dina barn kan leka med. Kanske kan de använda kistan till att begrava en guldfisk de tyckt om. Vi är inte i första hand ute efter att provocera, men vi vill ha din uppmärksamhet.

I tredje världen har leken blivit verklighet. Det osanitära vattnet människorna tvingas dricka leder ofta till döden. Barn tillhör den mest utsatta gruppen. På grund av fattigdom tillverkar många familjer sina egna kistor. Var 20:e sekund dör ett barn till följd av det vatten de dricker. Det blir 4000 kistor om dagen, 4000 familjer som slås i spillror.

Man räknar med att en miljard människor saknar tillgång till rent vatten. 2,5 miljarder har inte tillgång till något så grundläggande som en toalett. Speciellt kvinnor drabbas hårt. När flickor kommer in i puberteten och får sin mens så slutar många i skolan, just för att det inte finns några toaletter. Kvinnorna får ofta försöka uträtta sina behov på natten, med risk för att bli trakasserade och våldtagna.

Tänk om du kunde hjälpa oss att ändra på det.


English version:

Who would want to build a coffin?

Consider the cut-out coffin enclosed to this letter a toy, something your children can play with. Perhaps they can use the coffin to bury a small pet. Our primary goal is not to provoke, but we do want your attention.

In developing countries play has become reality. The lack of sanitary facilities forces people to drink unsanitary water, as a result, many die. Children are among those who are most affected. Because of poverty many families build their own coffins. Every twenty second a child dies as a result of the water they are drinking. That makes 4000 coffins per day, 4000 families whose lives are forever shattered.

Estimations tell that a billion people lack access to clean water. 2,5 billion people lack access to something as fundamental as a toilet to meet their basic needs. This especially affects women. When girls reach puberty and get their period they often quit school, due to inaccessible toilets. Women are often forced to defecate at night and therefore are running the risk of being harassed and raped.

What if you could help us changing that.