- Kampanjens namn
- Legoland/Stena Line
- Kategori
- ODR
- Företag
- Stena Line Scandinavia AB
- Företag(inhouse)/byrå/
reklamskola - Start Communication
- Projektledare
- Johanna Hellmér Wiberg
- Copywriter
- Karolina Holmberg
- Original/formgivare
- Karin Lindhén
- Art Director
- Anders Uvberg
- Produktionsledare
- Annika Andreasson
- Övriga
- Kund/uppdragsgivare Mona Ulvåknippa
Kommunikationskanaler:
ODR, ADR, DR via ICA:s kunder, e-mail utskick, annonsering i dagspress och ICA-kundtidning, digitala medier och bloggare.
Utformning:
Ett inspirerande, lekfullt manér som bygger på igenkänning och väcker intresse och uppmärksamhet i målgruppen barnfamiljer. Tillsammans med de första ODR:en fick man ett ark med "kylskåpspoesi" i vinyl, dvs ord som man kunde skapa meningar och där barn t ex kunde påminna sina föräldrar på ett lekfullt sätt om att de ville åka till Legoland.
Legoland har i många år varit en populär destination för svenska barnfamiljer. Det är ett resmål som många själva reste till som barn och en upplevelse som man gärna vill ge sina egna barn när de växer upp.
Stena Line marknadsför och säljer båtresa + boende + entré till Legoland till ett fördelaktigt pris tillsammans med Scandlines och Sembo (som står som arrangör för boendet). Som ny granne med Legoland öppnade Lalandia Billund i april 2009 en ny semesterby med bad- och lekland. Tillsammans bildar de nya Legoland Billund Resort
Att väcka intresse för Legoland som destination och att locka barnfamiljer till att resa med Stena Line eller Scandlines för att besöka Legoland Billund Resort
Barnfamiljer i Sverige från mitten av Dalarna/Västmanland och söderut.
v 9, v 11, v 17, v 25
Vi vet att våra resenärer har olika beteenden och bokar sina resor vid olika tillfällen. En del vill vara tidigt ute medan andra helst bokar i sista minuten.
Vi gör en kombination av broschyrer, e-dr och annonsering där broschyren är lekfull med både fakta och inspiration blandat med reella erbjudanden i olika prisklasser.
För att nå ut till alla våra målgrupper just i deras köpögonblick krävs en relativt långt utdragen kampanjinsats där vi inleder tidigt på våren med ett ADR- utskick på 840 000 ex för att locka dem som gärna väljer semestermål tidigt och bokar och planerar tidigt. Detta kompletteras med ett e-dr utskick till 140 000 av våra nyhetsbrevsprenumeranter. Sedan påminner vi dem med annonsering i dagspress under våren.
Vi deltar även i ett DR-utskick till 2 miljoner av ICA:s kunder.
Vi gör i början av sommaren ett ODR till 680 000 barnfamiljer bestående av en broschyr. Samtidigt annonsinförande i dagspress och e-mail utskick.
Runt midsommar skickade vi 800 000 påminnande vykort i samma område som vårens broschyr.
Försäljning:
Omsättningen har ökat med 35% från 2009 till 31,8 miljoner kronor och antalet nätter på boenden runt Legoland har ökat med 33% till 20 876 nätter.
Internet:
Antalet visningar på stenaline.se ökar med 138,92% under perioden till 287 958 st.
Behöver ni ytterligare siffror och statistik, vänligen kontakta Mona Ulvåknippa på Stena Line.
