Mugghjälpen

• Prev
• Next

• Kategorier:
• 2012
• Reklamskolor
• WaterAid
• Medieinstitutet

Projektledare

Beatrice Lindholm

Copywriter

Bryan Rapp

Original/formgivare

David Hasselgren

Art Director

Björn Lööf

Produktionsledare

Evelyn Stenberg

Övriga

Michel Robles

Kort beskrivning av kampanjen

Vi vill med en motiverande kampanj öka svenska folkets förståelse för den konkreta skillnaden mellan I och U-länders vattenförbrukning/tillgång. Kampanjen är skapad för att öka antalet månadsgivare samt styrka WaterAids varumärke.

Bakgrund

WaterAid är en internationell hjälporganisation som grundades i Storbritannien år 1981 och som nu är etablerad i 26 länder runt om i världen. De har funnits i Sverige sedan 2009 och vill nu utvecklas och växa ytterligare. WaterAid önskar fler trogna månadsgivare här i Sverige samt en ökad medvetenheten om organisationens existens.

WaterAid har tidigare främst använt sig av traditionella medier och hoppas nu med hjälp av
oss studenter komma på nya, kreativa sätt att marknadsföra sin organisation på.

Sociala medier är ett nytt marknadsföringsalternativ som gör det enkelt för konsumenten att ta del av vad som händer på marknaden. Det är billigt att använda sig utav sociala medier därför kan man enkelt nå ut till så många som möjligt. Däribland vår huvudmålgrupp. Vi påverkas mycket av sociala medier, och inspireras av de vi väljer att följa på de olika platserna.
Övriga mediekanaler får dock ej glömmas bort. Det finns fortfarande många människor som inte använder sig av sociala medier, därför är en kombination av klassiska medier och nya sociala medier ett bra framgångsrecept idag.

Syfte med kampanjen

Skapa en idé till en ny och effektiv kampanj som har stor genomslagskraft i både traditionella och sociala medier. Med hjälp av kampanjen skall vi öka svenska folkets medvetenhet och förståelse för WaterAid som organisation.

Målgrupp

Tidigare undersökningar har visat att det inte finns en specifik målgrupp som är utmärkande för att donera till välgörenhet. Däremot har forskning påvisat att kvinnor har en tendens till att vara lite mer givmilda än män. Kampanjen ska rikta sig till en så bred målgrupp som möjligt för att öka kännedomen om WaterAid. Vår huvudmålgrupp kommer att bli kvinnor i åldern 25-45 som har skaffat familj.

Tidpunkt för utskicket/-en

20/11-12

Analys och strategi

Marknadsföringsstrategi
Vi har valt att använda oss utav ett flertal olika mediekanaler för att vår kampanj ska få en så stor viral spridning som möjligt.

• Kampanjsida
- Blogg

• Sociala medier
- Twitter, Facebook och Youtube

• Direktreklam
- Brevutskick

• Radioreklam
- RIX FM i Göteborg, Malmö och Stockholm samt Lugna Favoriter i Stockholm

• Annonsering
- Tunnelbana, bussar, tåg
- Stockholm, Malmö, Mälardalen och Göteborg.

Genomförande
Hela kampanjen kommer att starta upp med en kampanjsida för WaterAid. På sidan kommer besökaren att kunna ta del av pågående projekt runt om i världen. Det ska finnas en blogg på kampanjsidan där läsaren kommer att ta del av nyheter i form av rapporter, bilder och videos från olika platser där WaterAid arbetar för att förbättra människors levnadsstandard.
WaterAid kommer även att synas aktivt på sociala medier som Facebook, Twitter och Youtube. Allt för att så många människor som möjligt ska få en inblick i deras arbete. Tanken bakom att synas i många sociala kanaler är för att stärka varumärket och kännedomen kring WaterAid.
Samtidigt som detta kommer vi även satsa stort på direktmarknadsföring i form av brevutskick. Dessutom kommer vi använda oss utav radioreklam samt annonsering i tunnelbana, tåg och bussar. Detta är återigen för att få spridning på kampanjen och stärka varumärket samt öka antalet besökare till kampanjsidan.

Resultat, effekter

Målet med kampanjen är som tidigare nämnt att öka medvetenheten om WaterAid samt få in 1000 nya månadsgivare som donerar minst femtio kronor.
För att se hur många nya månadsgivare kampanjen genererat är det bara att jämföra statistiken på antalet före och efter kampanjen.
För att mäta medvetenheten använder vi oss även här av statistik. Vi tittar på hur många twitterföljare vi har, hur många facebooklikes vi har, samt hur stort besöksantal kampanjsidan och den ursprungliga hemsidan har. Vi kommer även att använda oss av stående sökordbevakning för att hålla koll på vad som skrivs om WaterAid på internet.

Övrigt

Radio
Rix FM Stockholm
Lyssnare per dag: 103 000
Rix FM Göteborg
Lyssnare per dag: 56 000
Rix FM Malmö
Lyssnare per dag: 40 000
Lugna Favoriter Stockholm
Lyssnare per dag 73 000
Totalt antal lyssnare per dag: 272 000
Totalt antal lyssnare per vecka: 1 904 000
Totalt antal lyssnare för Radiokampanj: 3 808 000

Priset som MTG Radio har satt är 100 000 SEK för 8 st ”spots” per dag och per kanal. Totalt spelas reklamen 32 gånger per dag. Kampanjen körs i 14 dagar och når under dessa två veckor ca 3 808 000 lyssnare. Varje reklam är max 40 sekunder lång.

Källa: Ulrika Stålne MTG

………………………………………………………………………………………………

Kolletivtrafik
GBG 48 230:- (FÖR EN VECKA) Antal resenärer: 2 650 000 per vecka
Total utgift FTN : 148 230 SEK
………………………………………
STHLM 800 000 resenärer/per dag
MÄLARDALEN
MALMÖ
161 000/PERVECKA
Busstrafik/ Tunnelbana/Pendeltåg i Malmö,Sthlm,Mälardalen
Total utgift FTN: 309 230
Hemsida – Mugghjälpen.se
Ca 20 000

Totalt utgift: 329 230

……………………………………………………………

Kvarstående budget för Utskick: 670 770 kr

UTSKICK bestående utav;
Kuvert ca1 kr
Infofolder ca 50 öre
Autogiro blankett ca 30 öre
Mugg ca 1 kr
Totalt 2.80 kr

Mottagare av utskick ca: 240 000.

Skisser och idétexter
Brevutskick
Med brevutskicket vill vi förmedla en unik känsla. Vi vill att mottageren ska bli nyfiken och berörd av innehållet. Kuvertet ska ge en känsla av ett gammalt brev som har rest en lång väg. Layouten ska vara utformad på ett sätt som förmedlar spänning hos mottagaren som lockar han/henne till att öppna och läsa innehållet.

Innehållet kommer bestå av följande text:
Hur många muggar vatten förbrukar du per dag?
Du förbrukar 1000 sådana här muggar med vatten per dag. Det motsvarar ett badkar.

Tänk dig istället att du och din familj endast skulle ha tillgång till 65 muggar var per dag. Tänk dig att du även har gått flera mil fram och tillbaka till ett förorenat vattenhål, flera gånger under dagen, för att få vattnet. Och trots att det är smutsigt, och kommer ge dig och din familj diarré, är det här det enda ni kan dricka för att överleva.

Det här är vardagen för flera familjer i stora delar av världen. Situationen är särskilt allvarlig för människorna på Afrikas horn. Utan tillgång till rent vatten blir livet en sanitär olägenhet. Sjukdomar sprids, när det inte går att hålla någon hygien, och det hela upprepas till en ond cirkel. En cirkel som leder till en oundviklig död för många.
Genom att hoppa över två muggar latte i månaden, skulle du kunna göra skillnad. För endast 50 kr i månaden kan du hjälpa oss i vårt arbete att sprida rent vatten.

WaterAids arbete
WaterAid arbetar med regeringar, myndigheter, organisationer och lokala samhällen för att hitta de lösningar som lämpar sig bäst lokalt för att tackla problem med vatten, sanitet och hygien. Vårt arbete handlar bland annat om att hitta den infrastruktur och de tekniska lösningar som gör att rent vatten och sanitet blir tillgängligt även för de fattigaste.

Genom att även arbeta med att förändra de system och regelverk som idag gör att människor saknar tillgång, och genom att skapa opinion där människor själva börjar ställa krav på sina myndigheter att faktiskt leverera rent vatten och sanitet, så skapar vi med ditt stöd förändring.
WaterAid Sverige är en av fyra WaterAid-organisationer i världen. WaterAid UK, med huvudkontor i London, startade 1981 och är moderorganisationen i familjen. WaterAid Amerika och WaterAid Australien, som båda startade 2003, är systerorganisationer till WaterAid Sverige.
WaterAid arbetar idag i 26 länder världen över, och har kontor i 17 av dessa.
Sedan starten 1981 har 13,4 miljoner människor fått rent vatten och sanitet tack vare WaterAids arbete.

Läs mer om det vi gör här:
www.mugghjalpen.se
www.facebook.com/mugghjälpen
www.wateraid.se