- Kampanjens namn
- O'boy.då
- Kategori
- Reklamskolor
- Företag
- QRkoder
- Företag(inhouse)/byrå/
reklamskola - Berghs School of communication
- Projektledare
- Felicia Jensen
- Copywriter
- Felicia Jensen
- Original/formgivare
- Gustav Hallén
- Art Director
- Gustav Hallén
- Produktionsledare
- Felicia Jensen
- Övriga
UTOMHUS
Utomhus gestaltas O'boy.då på 7 stortavlor. Affischerna berättar om en uppväxt kring ett
glas O'boy.
DIREKTREKLAM + QR-KOD
Några veckor senare skickas direktreklam ut. Kuvertet innehåller ett brev om
barndomen, författat i en enda mening. Mottagaren får också en portionsförpackning
O'boy. Längst ner på brevet finns en QR-kod med tydliga instruktioner.
HEMSIDA
QR-koden ger en unik nyckel in till mottagarens egen barndom. På hemsidan O'boy.då
väntar kompisar från förr. Användaren registrerar sig med sin kod. Därefter skapar han
eller hon olika gemenskaper från barndomen, dit gamla vänner bjuds in via sms. De olika
gängen kan sedan dela med sig av minnen av sig själva och varandra i sajtens chattforum
Bilder, filmer och musik hjälper till att försätta deltagarna i rätt nostalgiska stämning.
För att återkoppla till Posten finns också en vykortsfunktion. Här kan användaren välja
mellan olika känslor som aldrig blev berättade när det begav sig. Kanske vill man tacka
någon, kanske säga förlåt. Posten blir också delaktig i en O'boy-burkdesign. Gamla foton
läggs samman i ett kollage som sedan trycks på en plåtburk. Både vykorten och burkarna
levereras hem i brevlådan – naturligtvis med nya QR-koder; nya exklusiva nycklar till
O'boy.då.
Även om många har sina barndomsvänner samlade på Facebook, blir kontakten där
ytterst sporadisk. Kanske har man inte så mycket gemensamt nu, även om man delade allt
då. På communityn O'boy.då får deltagarna en naturlig ingång i samtalsämnen.
Gruppfaktorn gör det också lättare att våga öppna sig. Det är svårare att på egen hand
ta kontakt med gamla känslor.
Posten
Posten har uppmärksammat QR-koden som ny, men ännu oupptrampad, kommunikativ mark. Med hjälp av sin direktreklam vill de få fler att testa och inse dess storhet. Utmaningen ligger i att ta fram ett koncept som kan bevisa QR-kodens mervärde för varumärke och konsument. Detta gynnar också Posten, som kan övertyga sina kunder om den nya teknikens genomslagskraft i direktreklam.
O'boy
O'boy har inte marknadsfört sig på flera år. För många generationer (såväl 50- som 90-talister) är O'boy starkt associerat till den egna barndomen. Vår uppgift blir att att återuppliva en era som de allra flesta svenskar har upplevt – men lagt bakom sig. Människor måste själva inse sin längtan efter O'boy. Vi kan bara påminna om ett latent behov. Och om barnet inne i var var och en.
Posten
Det är i dagsläget svårt att känna något alls för QR-koden. Vi måste blåsa liv i en teknisk innovation. Vi måste tillföra en emotionell upplevelse till QR-koden.
O'boy
O'boy har tillgång till barndomens hela känsloregister. Genom att påminna om känslorna kring O'boy-glaset då, kan ett behov väckas till O'boy-glaset nu.
Direktreklamen – som är den centrala enheten i O'boy.då – skickas ut till människor i alla åldrar. O'boy grundades 1954 och har alltså många potentiella nostalgiker att beröra.
2012-09-15
De båda insikterna kring Posten och O'boy flätas samman till ett kampanjkoncept i nostalgins tecken: O'boy.då. Mottagarna får själva vara med i återskapandet av sina barndomar. Delaktigheten stegrar i takt med övergången från analoga till digitala medier. QR-koden bygger en autobahn rakt in i folks hjärtan.
En dryck som spelat en viktig roll genom den egna uppväxten, kan mycket väl få plats också i det vuxna livet. QR-koden har en stark emotionell drivkraft.
O'boy.då tar fram ett starkt mätbart underlag åt Posten. Genom att jämföra antalet utskickade DR med antalet QR-inlogg på O'boy.då-sajten, blir det tydligt hur stor påverkan satsningen haft på människor. På hemsidan kommer fler Posten-aktiviteter att bidra till statistiska data.
