Parasiten

• Prev
• Next

• Kategorier:
• 2012
• Reklamskolor
• WaterAid
• Medieinstitutet

Projektledare

Feffe Kaufmann

Copywriter

Helen Lindqvist

Original/formgivare

Matilda Nyberg

Art Director

Johanna Axelsson

Produktionsledare

Daniel Sandhaag

Övriga

Kort beskrivning av kampanjen

Kampanjen ”parasiten” bygger på att belysa problemet med att rent vatten inte är en självklarhet. Budskapet är att rent vatten är en bristvara.

Bakgrund

Bristande tillgång till vatten och sanitet är en livsavgörande faktor i många länder världen över. Nära en miljard människor saknar tillgång till rent vatten och resultatet av det är att det varje år dör över två miljoner människor av vattenburna sjukdomar. Utöver detta saknar mer än var fjärde invånare på jorden möjligheten att gå till en toalett vid behov och under trygga former, vilket är en hälsofara likväl som att det är förödmjukande samt integritetskränkande. Organisationen WaterAid finns i tjugosex länder och arbetar tillsammans med andra aktörer på marknaden för att lokalt hitta de bästa lösningarna på problemet med vatten, sanitet och hygien. WaterAids vision är en värld där var och en har tillgång till rent vatten och sanitet och de vill satsa på en kampanj som understryker vikten av tillgång till rent vatten och sanitet i fattiga länder samt vilka konsekvenser kvinnor får av detta. Budgeten för denna kampanj är en miljon svenska kronor och syftet med kampanjen är att öka kännedomen om WaterAid samt om vikten av rent vatten, sanitet och hygien.

Syfte med kampanjen

Syftet med denna kampanj är att öka kännedomen om WaterAid samt om att rent vatten inte är en självklarhet.

Målgrupp

Kampanjen är riktad till män och kvinnor mellan tjugofem och fyrtio år som bor med sambo i bostadsrätt i städerna Stockholm, Göteborg och Malmö.

Tidpunkt för utskicket/-en

tjugosjunde februari

Analys och strategi

Kampanjen ”parasiten” bygger på att belysa problemet med att rent vatten inte är en självklarhet. Budskapet är att rent vatten är en bristvara. I kampanjen ingår direkt reklam samt utomhusannonsering inom valda städer i Sverige och även aktivt arbete inom sociala medier. Direktreklamen skickas ut den tjugosjunde februari och den femte mars startar utomhusannonseringen. Detta för att ge målgruppen tid att tänka och bearbeta informationen i utskicket och sedan bli påminda med hjälp av en tydlig igenkänningsfaktor i utomhusannonseringen en vecka senare. Målet är att kampanjen får respons i form av att målgruppen blir mer medveten om hur det ser ut i många andra länder. Detta ska nås genom att använda bilder och texter som ger dem möjlighet att relatera problemet till sin egen vardag och på det sättet ser vi en möjlighet till att kampanjen når önskad effekt. Det ska i sin tur leda till en beteendeförändring i form av att de blir månadsgivare.

Direktreklam

Det reklamutskick som är planerat är ett informationsblad om att den parasit som härjade i Östersund år 2010 spridit sig till storstadsregionerna. Utskicket sänds till 50 000 hushåll inom de valda städerna och ska likna ett informationsblad som innehåller en text där problemet beskrivs. Längre ned på samma blad ska det tydligt framgå att det är Water Aid som är avsändare och på baksidan ska det ges möjlighet att skriva upp sig som månadsgivare genom att ange det belopp man vill stödja med, personuppgifter samt adressen till Water Aid att skicka formuläret till. Då denna idé är ny samt skiljer sig från många tidigare kampanjer inom välgörenhet finns en potential i att få hög uppmärksamhet för kampanjen och på detta sätt öka kännedomen om Water Aid samt höja antalet månadsgivare.

Utomhusannonsering

En vecka efter utskicket av direktreklam sker utomhusannonsering på bussar inom storstäderna under sju dagar för att öka kampanjens synlighet och stärka budskapet som framgår i direktreklamen. Det ska annonseras på bussar samt vid busshållplatser inom de valda städerna. Detta för att påverka kampanjens genomslagskraft. Budskapet på affischerna ska vara detsamma som i utskicket för att ge målgruppen en tydlig igenkänningsfaktor. Det är två motiv som är planerade, dels en kvinna som duschar i smutsigt vatten och dels ett barn som badar i smutsigt vatten. Att satsa på att förändra sammanhang som hör till vår vardag är enligt vår bedömning något som leder till ökad uppmärksamhet och påverkan.

Resultat, effekter

Inom tre månader efter kampanjens start har det rekryterats minst ett tusen månadsgivare som skänker minst femtio kronor i månaden.

Övrigt

Kostnaden för denna kampanj är 704 500 SEK och ser ut enligt följande.
Annonsering buss: 118 000 kr
Annonsering storstad: 569 000 kr
Sociala medier: 20 000 kr
Tryckkostnad för utskicket: 17 500 kr