- Kampanjens namn
- Personlig visning
- Kategori
- Kreativitet - business to consumer
- Företag
- Wetterling
- Företag(inhouse)/byrå/
reklamskola - Le Bureau
- Projektledare
- Ingen
- Copywriter
- Claes Kjellström
- Original/formgivare
- Ingen
- Art Director
- Magnus Löwenhielm, Erik Bielke
- Produktionsledare
- Petra Dranger Fröjdemyr
- Övriga
- Kristofer Forssell, Wreck
En väldigt riktad kampanj till en väldigt riktad målgrupp: Benny Andersson, Bosse Rönnberg och Mats Qviberg. Var och en fick en personlig sajt där all konst är utvald och presenterad av Björn Wetterling själv.
För att få dom tre att besöka sin sajt fick dom personliga DR. Till Benny Andersson spelade Björn Wetterling in en demo av en viss ABBA-låt. Demon budades till Bennys studio. En affisch dök upp nära hans hus och vi skickade honom ett unikt konstverk.
Finansmannen Mats Qviberg fick bland annat en personlig edition av Dagens Industri skickad till sitt kontor.
Bosse Rönnberg är golfare och fick golfbollar hem i brevlådan. Reklamaffischer syntes utanför hans byrå. Under en lunch på restaurang Sturehof blev han dessutom anonymt bjuden på ett glas champagne. Dessutom fick vi tidningen Resumé att skriva om kampanjen i syfte att locka Bosse till sin sajt.
Alla tre sändes också en fungerande nyckel till galleriet.
Wetterling Gallery har i 30 år varit lite av en konstvärldens enfant terrible, trots att man representerar konstnärer som Frank Stella, Robert Rauschenberg och Jim Dine. För att sälja samtida konst av sådana världsnamn är det helt nödvändigt att förmå rätt personer att få upp ögonen för galleriet.
Syftet var att få vår lilla, men väldigt uppvaktade, målgrupp att uppmärksamma Wetterling gallery och dess konst, samt att boka tid för ett besök där.
Vi föreslog en ytterst begränsad målgrupp för galleriet: Musikern Benny Andersson, reklamaren Bosse Rönnberg och finansmannen Mats Qviberg.
Oktober 2009
Reklam som ska sälja konst skjuter gärna brett. Ändå är det väldigt få som vill och kan köpa. Därför valde vi ut tre personer som vi visste har ett konstintresse. Vi tog reda på vilken slags konst de gillar och bearbetade dom med en extremt selektiv och personlig kampanj.
100 % av målgruppen har besökt sin sajt. 66 % har bokat tid för möte. 33% har köpt konst i mångmiljonklassen.
