- Kampanjens namn
- Personligt Omslag
- Kategori
- Kreativitet - business to business
- Företag
- Sveriges Tidskrifter
- Företag(inhouse)/byrå/
reklamskola - saatchi & saatchi
- Projektledare
- Hans Sydow
- Copywriter
- Henrik Berglöf / Petter Dixelius
- Original/formgivare
- sarah Tjellander
- Art Director
- Gustav Egerstedt / Mårten Hedbom
- Produktionsledare
- Eva Håkansson
- Övriga
- Planner: Anna Nordell AD-ass: Afshin Moeini
Ett DR riktat mot Sveriges mest inflytelserika medierågivare. Vi använde kraften i varje individs relation till sin favorittidskrift och skapade unika, personliga tidskrifts-DR riktade till Sveriges mest inflytelserika medierådgivare. Tidskriftsställ placerades ut i receptionen på de största mediebyråerna. I ställen stod medierådgivarens favorittidskrift med hans/hennes eget ansikte på omslaget och specialanpassade, personliga rubriker (efter hemlig
och grundlig research). Inuti DR:et blandades redaktionellt utrymme med information om tidskriftsannonserings effektivitet.
Digitala medier och TV äter upp mer och mer av mediakakan. Trots att tidskriftsmediet är en så effektiv annonsplats minskar annonseringen där. Många kan se tidskrifter som "gammelmedia", och glömmer den starka emotionella koppling man har till "sin" tidskrift.
Det var dags att göra en attack mot medieförmedlarna för att få dem att återupptäcka tidskriftsmediet.
Att väcka medierådgivares nyfikenhet och vilja att boka in
personliga möten med Sveriges Tidskrifter. Möten där Sveriges Tidskrifter pekar på tidskrifters styrka jämfört med andra medier, för att på sikt öka tidskrifters andel av mediainvesteringarna.
Sveriges mest inflytelserika mediarådgivare.
Maj - juni 2010
I ett allt intensivare mediabrus tenderar de "senaste" medierna att få mer uppmärksamhet, och de medier som funnits med lite längre kan kännas "gamla". Trots att t ex tidskrifter behåller sin unika emotionella relation med sina läsare, som ägnar generöst med egen tid åt sin tidskrift. Strategin var att påminna om denna starka relation, för att komma åt en större del av mediebudgeten.
Kampanjmålet var att få till personliga möten med 70%
av mediabyråerna. Målet nåddes redan de första dagarna.
Totalt fick vi möten med 90% av Sveriges mest inflytelserika
mediabyråer och långt många fler medierådgivare.
