Postens Påskäggsjakt

• Prev
• Next

• Kategorier:
• 2012
• Reklamskolor
• QRkoder
• Beckmans Designhögskolan

Projektledare

Viktor Nyström, Patrik Mollwing

Copywriter

Viktor Nyström, Patrik Mollwing

Original/formgivare

Viktor Nyström, Patrik Mollwing

Art Director

Viktor Nyström, Patrik Mollwing

Produktionsledare

Viktor Nyström, Patrik Mollwing

Övriga

Mats Rehnvall

Kort beskrivning av kampanjen

Kampanjen är en enkel påskäggsjakt, som skall gå i tunnelbanan i stockholm i sammarbete med Pressbyrån och en godistillverkare (Marabou, Cloetta ...). Tanken är alltså att man letar QR-koder med påskäggsutseende, man skannar dem och hämtar sedan ut en godisbit på närmaste Pressbyrå. Man kan även samla på sig fler skanningar och få större bitar godis. 5-skanningar ger en större bit, och 10-skanningar ger dig ett helt ägg.

Bakgrund

QR-kodens största problem är steget att ladda ner en så kallad ”skanner”. Det är i denna problematik vi har tagit avstamp – när man skaffat en skanner är första skanningen inte långt bort.
Vi har valt att fokusera på en yngre målgrupp, eftersom vi tror att får man med teknikgenerationen kan de föra vidare tekniken till sina föräldrar.
För att locka till att skaffa en skanner anser vi att det krävs en morot. I många reklamkampanjer som ger bort saker krävs ett stort engagemang för ett stort pris – ofta i form av en bil eller dylikt. Vi har valt att vända på detta koncept och istället göra priset litet och engagemanget likså.
På detta sätt kommer vi få många att använda QR-koder till ett lågt pris.

Syfte med kampanjen

Att folk skall använda QR-koder.

Målgrupp

Vi har valt att fokusera på en yngre målgrupp, eftersom vi tror att får man med teknikgenerationen kan de föra vidare tekniken till sina föräldrar.

Tidpunkt för utskicket/-en

Påskveckan

Analys och strategi

Enkelheten i kampanjen kommer främja medverkande.
Kampanjen är positiv för alla tre sammarbetspartners, Posten får upp folks ögon för QR-koden, Pressbyrån får expnering och visa att de alltid finns i närheten när man är sugen på något, godistillverkaren får extra exponering i påsktid vilket är en viktig vecka för matindustrin.

Resultat, effekter

Folk använder QR för att få godis.

Övrigt