- Kampanjens namn
- Provjobba
- Kategori
- Effekt - business to business
- Företag
- Hufvudstaden
- Företag(inhouse)/byrå/
reklamskola - Lowe Brindfors
- Projektledare
- Pelle Holm
- Copywriter
- Per Sundin
- Original/formgivare
- Isabelle Widén
- Art Director
- Kalle dos Santos, Joakim Norman
- Produktionsledare
- Anna Behring
- Övriga
Fastighetsbolaget Hufvudstaden totalrenoverar just nu fastigheten Rännilen 18, Birger Jarlsgatan 7, med ypperligt läge i Bibliotekstan. En av Stockholms mest anrika kontorsbyggnader förvandlas till en av Stockholms modernaste. Fokus ligger på små och medelstora företag med behov av lokaler för mellan 12 och 50 anställda. Men hur komma i kontakt med och intressera denna vanligtvis svårflörtade målgrupp?
Hufvudstaden vill uppmärksamma kring fastigheten och få potentiella kunder att uppleva produkten och långsiktigt bygga relation med dessa kunder.
Företag som redan sitter i Stockholms city – med fokus på tjänsteföretag. Det är företag med behov av kontorslokaler för 12 till 50 anställda. Hos dem är VD, ägare, inköpschef och affärschef de intressanta beslutsfattarna när det gäller nya lokaler. Det är personer som har mycket på agendan, och är svårt att få en dialog med dem.
mars 2010
När man står inför ett så stort beslut som att bestämma sig för nya kontorslokaler, så har man ingen möjlighet att prova dem.
Lösningen: Välkommen att provjobba på Birger Jarlsgatan 7. Vi bjuder in de intressanta potentiella hyresgästerna att prova på hur det känns att jobba i huset redan innan det är färdigt för inflyttning. På så sätt får de verkligen känna på atmosfären, läget och möjligheterna.
Genomförandet: När det omfattande renoveringsarbetet nästan var färdigt ställdes ett rum högst upp i huset i ordning för inspirerande möten. Inbjudan skickades ut till de mest intressanta potentiella hyresgästerna som kunde sätta upp sig för att förfoga en förmiddag eller eftermiddag i det exklusiva mötesrummet – antingen för en intern arbetssession med medarbetarna eller inspirerande möten med kunder. Mötesrummet ”dukades” med uppsättningar av speciellt framtaget konferensmaterial. Lunch och kaffe med tilltugg hämtades från restauranger och konditorier i kvarteret och serverades på plats. Vid sessionerna fanns personal från Hufvudstaden och ett eventföretag på plats för att kunna ställa upp med service och visa runt i fastigheten.
Inbjudan: För att nå ut med provjobba-erbjudandet gjordes en box som skickades personligt adresserad till nyckelpersoner hos företag i målgruppen. Boxen innehöll en mässingsskylt med företagsnamnet ifråga och erbjudandet att byta adress för en halvdag. I boxen fanns också en folder som beskrev erbjudandet och fastigheten. Vid anmälan kunde sedan den potentielle hyresgästen komma med önskemål om mötets storlek, karaktär, vilken mat som skulle serveras till lunch, etc.
Genom att att skapa ett nytt sätt för pontentiella hyresgäster att prova en ny kontorslokal innan kontraktskrivning, lyckades Hufvudstaden nå fram till en annars mycket svårtflörtat målgrupp. Samtliga möjligheter och tillfällen att få “provjobba” i de nya kontorslokalerna bokades.
