Qort

• Prev
• Next

• Kategorier:
• Nominerad 2012
• Reklamskolor
• QRkoder
• Forsbergs skola

Projektledare

-

Copywriter

Jim Nilsson

Original/formgivare

-

Art Director

Jacob Björdal, David Rinman

Produktionsledare

-

Övriga

Kort beskrivning av kampanjen

Vår grupp har tagit fram en helt ny tjänst – ett vykort med ett interaktivt bildspel, videor och en personlig hälsning. Tjänsten, och produkten, kallas Qort och fungerar såhär:

Användare laddar ner Qort-appen till sin smartphone, eller går in på qort.se

Genom appen eller hemsidan laddar de upp material och skriver Qortets text.

Qortet skrivs – med en genererad QR-kod och informationstext om hur tekniken fungerar – ut i Sverige och leveras till angiven adress av Posten.

Mottagaren scannar QR-koden kan sedan bläddra bland avsändarens bilder och videor.

Kampanjbeskrivning:

Kampanj

Festivalutskick

För att vår primära målgrupp ska börja prata om QR-koder och Qort samarbetar vi med svenska musikfestivaler, som Hultsfredsfestivalen och Way Out West. I nuläget visar festivalerna upp sina nya akter på sin hemsida och via Facebook. För att göra denna process mer personlig, låter vi festivalerna skicka ut Qort till sina prenumeranter. När mottagarna scannar QR-koden på Qortet, informeras de – genom text, bilder och video - om festvalens nya artistsläpp. Dessutom finns det en chans att vinna gratisbiljetter och backstage-pass.

På det sättet når vi målgruppen, informerar om hur Qort fungerar och associerar tjänsten med en resa som tusentals ungdomar gör varje sommar.

Hemsida

På vår hemsida kan besökare skapa sina egna kort och läsa mer om QR-tekniken.

Print

För att nå målgruppen, annonserar vi i svenska ungdoms- och resetidningar.

Banners

Banners placeras på resesidor och leder till vår hemsida.

Utomhus

Vår utomhusreklam sker på utomhustavlor i närheten av tågstationer och flygplatser, alltså på ställen där folk är på väg att resa någonstans.

Bakgrund

Posten vill öka svenska folkets användande av QR-koder, för att deras kunder (företag som använder DR) ska kunna utnyttja QR-tekniken i DM.

Syfte med kampanjen

Vi vill öka svenska folkets användande av QR-koder, genom att associera tekniken med något personligt och värt att spara. Eftersom användare själva får fylla QR-koderna med fina upplevelser, blir de också värda att scanna. På det sättet skapar vi en nyfikenhet, istället för skepticism, för QR-koder.

Målgrupp

Qorts primära målgrupp är personer mellan 15-29 år, eftersom de är mest benägna att börja använda ny teknik. Vår sekundära målgrupp tillhör en äldre generation, 40-60 år. Målet är att de ska nås av Qort och informationen om QR genom den primära målgruppen, som skickar hälsningar till sina föräldrar och släkt.

Tidpunkt för utskicket/-en

Själva Qorten skickas givetvis kontinuerligt. Vad gäller festivalutskicken, sänds de ut ett antal månader under våren.

Analys och strategi

Av svenskar mellan 15-29 år, tänker 44 procent skicka iväg en hälsning med Posten i sommar. Sifo-undersökningar visar också att nästan hälften av alla svenskar tänker skicka vykort i sommar.

Sju av tio privatpersoner uppger att de ofta sparar brev eller kort de fått. De föredrar även att få vanliga brev eller kort, snarare än SMS och e-post, vid olika former av hälsningar och gratulationer. Anledningen till detta är att vykort upplevs som mer personliga och privata samt att det är lättare att spara dem.

Vykortsskickande är alltså en starkt kulturell företeelse.

De nya vykorten kombinerar känslan av ett riktigt vykort med QR-kodens moderna möjligheter. De visar tydligt på fördelarna med QR-tekniken och sprider sig på ett naturligt sätt mellan vänner och släkt. Eftersom Qort innehåller en tydlig instruktion till QR, kommer inte ens äldre och ovana ha svårt att scanna koden. Dessutom är Qort ett tekniskt ställningstagande och uppdaterar en av Postens traditionella tjänster – att leverera privatpersoners vykort. Qort blir alltså ett DR för QR.

Det kommer att vara helt gratis att skicka Qort under det första året. Detta för att den nya tjänsten ska etablera sig bland målgruppen. (En del av budgeten är avsatt för produktion av Qort.) I framtiden skulle Posten eventuellt kunna börja ta betalt för Qort.

Sammanfattningsvis vill vi med Qort förändra uppfattningen att QR-koder inte innehåller givande information, genom att låta användare fylla koderna med det de helst delar med sig av – sina upplevelser

OBS. Se även filerna med SWOT-analys, tidsplan/budget, riskanalys.

Resultat, effekter

Vi ämnar följa upp Qort-projektet genom att mäta antal skickade Qort och antal scannade koder samt med en enkät.

Vår kampanj åstadkommer en ökad användning av och kunskap om QR-koder, en mer positiv inställning till QR-tekniken samt positionerar Posten som ett modernt företag.

Övrigt

Vi tar med casefilm på usb-minne. Vid eventuellt strul med filmen - gå in på www.qort.se.