- Kategorier:
- 2012
- Reklamskolor
- QRkoder
- Medieinstitutet
- Kampanjens namn
- QR-boxen
- Kategori
- Reklamskolor
- Företag
- QRkoder
- Företag(inhouse)/byrå/
reklamskola - Medieinstitutet
- Projektledare
- Rasmus Lewenhaupt
- Copywriter
- Kajsa Högdahl
- Original/formgivare
- Björn Nord
- Art Director
- Erik Matiasson
- Produktionsledare
- Josefine Freij
- Övriga
Introduktion
Vi kommer skicka ut ett kuvert innehållande ett informativt brev samt en box i miljövänlig hårdplast. Boxen är låst med en simpel kodmekanism och på lådans lock så syns en stor QR-kod tydligt mot dess svarta yttre.
Det medföljande brevet är informativt, lockande och berättar om hur man laddar ner och använder en QR-scaner med sin smartphone. Det förklara även att genom att scana koden på boxen så får man dess kombination som öppnar den.
Tävlingen
Varje dag lottas ett pris på ett värde mellan 4 000 - 6 000 SEK ut. För att vinna så skall koden på lådans lock scanas vid ett specifikt klockslag. Den som på millisekunden kommer närmast klockslaget vinner dagens pris. De olika klockslagen publiceras på kampanjsajten.
Priserna är utvalda för att tilltala alla och målgruppen kommer upprepade gånger under tävlingsperioden använda QR-tekniken samt förknippar det med något positivt.
QR-koden uppfanns i Japan i mitten av 90-talet. Där har den idag har en stark ställning inom kommunikationen mellan marknaden och konsumenterna. I Sverige har användandet av QR-koder varit väldigt begränsat. Troliga orsaker till detta torde vara att företagen misslyckats med att skapa ett mervärde för konsumenterna och därför inte lyckats attrahera dem till att använda QR-tekniken trots att vi är ett land med över 2 miljoner smartphoneägare.
Förutsättningen för att scanna en QR-kod är att användaren har en smartphone innehållande en QR-scanner.
Att på ett trovärdigt och spännande sätt informera målgruppen om fördelarna med att scanna QR-koder samt införliva detta som en naturlig del i vardagen.
Sverige har ca 2 miljoner människor som äger en smartphone, varav 1,8 miljoner utav dessa användare är i åldrarna 15-74 år.
Genom olika samarbeten kan vi effektivisera vår DR, och därmed undvika att rikta oss till de som redan använder sig av QR-koder i dagsläget.
Det ena samarbetet kan vara med t.ex Mopper, en av marknadens största aktörer när det kommer till QR-koder. Genom tillgång till deras användarregister över vilka som laddat ner deras app kan vi där se vilka som aktivt använder sig av QR-koder. Detta för att undvika onödig DR till redan befintliga användare.
Det andra samarbetet är tänkt med Posten. Med hjälp av Postens information om vilka som bor tillsammans kan vi även här effektivisera och undvika onödig DR, genom att skicka en box per hushåll, och undvika att hushåll med flera smartphones får mer än en box.
Vår kampanj är inte tidsbunden
Med en unik design introduceras boxen på ett lockande sätt och presenteras tillsammans med lättöverskådlig information om hur mottagaren ska gå till väga. Den DR vi tagit fram kommer att väcka nyfikenhet hos mottagaren som leder till att man tar del av informationen och därmed lockas av utmaningen. Med målet i åtanke (ökning av användandet av QR-koder) är upplägget sådant att vinstchanserna är många, för att på så sätt locka användarna att upprepande gånger använda QR-tekniken under tävlingsperioden. Den nyligen upptäckta funktionen har nu en positiv laddning och ses inte längre som “något nytt att sätta sig in i”. Efter kampanjens slut kommer vi att se en ökning av det frekventa användandet av QR-koder.
Vår kampanj är uppbyggd i två delar, introduktion samt tävling. Introduktionen är den informativa delen och skall med hjälp av en intressant twist locka konsumenterna att läsa informationen, aktivera QR-appen och använda den en första gång.
Tävlingen är utformad för att vara beteendeförändrande och locka konsumenten att vid upprepande tillfällen använda sina nyvunna färdigheter.
