- Kategorier:
- Pristagare 2012
- Reklamskolor
- QRkoder
- Beckmans
- Kampanjens namn
- QR-porto
- Kategori
- Reklamskolor
- Företag
- QRkoder
- Företag(inhouse)/byrå/
reklamskola - Beckmans
- Projektledare
- Jonas Eriks & Frida Everling
- Copywriter
- Jonas Eriks & Frida Everling
- Original/formgivare
- Jonas Eriks & Frida Everling
- Art Director
- Jonas Eriks & Frida Everling
- Produktionsledare
- Jonas Eriks & Frida Everling
- Övriga
QR-portot. Ett nytt smart porto för all typ av post.
Postens nya frimärkemotiv är unika QR-koder. QR-märkena är gratis och finns att hämta upp överallt där man hittar vanliga frimärken. De skickas även fekvent ut med annan reklam till svenska hem.
• Kunden sätter QR-märket på sitt brev som ett vanligt frimärke.
• Scannar sedan QR-koden med sin smartphone.
• Kunden kommer då till en websida med frågan om hon/han godkänner att debiteras via sin telefonräkning.
• Sedan är det bara att lägga brevet på lådan.
När brevet kommer till en Postcentral scannas QR-koden, portot räknas ut beroende på vikt och storlek och Posten ser vilket telefonnummer som ska betala. Portokostnaden dyker sedan upp på kundens telefonräkning.
För tillfället används QR-koder ofta i marknadsföringssyften. Man scannar en kod så kommer man till en kampanjsajt där man kan titta på en film. Vi vill istället visa att QR-koder kan underlätta folks vardag och att de har en potentiell samhällsnytta. Vi vill knyta samman QR-kodens fysiska format med den digitala världen i mobiltelefonen.
Vi funderade över hur vi själva skulle vilja använda QR-koder i vår vardag och hur vi kunde kombinera detta
med med postens tjänster. Vad kan vi underlätta för postens kunder?
Alla skickar post och alla behöver frimärken för att göra detta. Ibland upplever man att det kan det vara svårt att veta var frimärken finns att köpa. Vi fastnade för frimärkets format och form. En liten bildrutanärvarande i allas hem, i passande format för en QR-kod.
Att förbättra Postens service ytterligare, att få målgruppen att förknippa QR-koder med inovativa lösningar och förbättringar istället för bara marknadsföringssyften.
Svenska folket
I amband med lanseringen av QR-portot
DR – Posten skickar ut direktreklam där målgruppen får det första QR-frimärkshäfet och samtidigt informerars om det nya användarvänliga QR-portot. Posten bjuder kunden på portot första gången de använder sig av de nya QR-frimärkena. Detta för att göra det ännu mer attraktivt att prova det nya portot och lära sig hur det fungerar.
Utomhusreklam – Vid samma tillfälle går en annonskampanj på stortavlor runt om i sverige som marknadsför det nya QR-portot.
Detta produceras och genomförs inom en budget på 5 miljoner kr under ett års tid:
• Produktionskostnader för DR-utskick till svenska hushåll vid lanseringen.
• Kostnad för utomhusreklam i samband med QR-portots lansering. Bakbelysta reklamytor vid gator och
torg samt tunnelbana, exempel Clearchannels paket ”Adshel Silver Rikstäckande”
• Produktionskostnader för kontinuerliga utskick av QR-frimärken i ”Svepet” under ett års tid.
Möjlighet att mäta & följa upp: Posten har möjlighet att använda information som telefonräkningarna alstrar för att kartlägga sina kunder.
De kan t ex se om abonnemangen finns i storstad eller småstad. Hur många brev som skickats med det
elektroniska
portot mm. Skickar få många brev eller många skickar få brev?
Frimärksutskicken med QR-koder skickas fekvent ut med annan reklam till svenska hem. Baksidan på dem
blir en kommunikationsyta direkt mot Postens kunder. En möjlighet att fortsätta informera målgruppen om
Postens aktuella erbjudanden och funktioner.
