Rena Vardagen

• Prev
• Next

• Kategorier:
• 2012
• Reklamskolor
• WaterAid
• Yrkes Högskolan Göteborg

Projektledare

Garri Frsicher

Copywriter

Martin Johansson

Original/formgivare

Garri Frischer

Art Director

Garri Frischer

Produktionsledare

Martin Johansson

Övriga

Kort beskrivning av kampanjen

Ett DR som innehåller en brustablett. Brevet ger sken av att vara reklam för en hälsodryckstablett och innehåller ett smakprov.
Tabletten läggs i vatten och gör det smutsbrunt (men inte farligt att dricka).
Där tabletten satt finns budskapet som säger att många människor tvingas dricka smutsigt vatten.
Brevet avslutas med en uppmaning att donera pengar.

I filmen ingår en massa idéer och extramaterial. Se det som en bonus och ett sätt att ta vidare kampanjen.

Bakgrund

Hälsoprodukter är en stor del av den svenska befolkningens vardag och det finns en stor efterfrågan.
Detta är en industri som producerar saker vi egentligen inte behöver men det finns en stor meta -känsla över det.

Syfte med kampanjen

Vi ville medvetet lura mottagaren i brevet. Få dom att öppna det trots att dom vet att det är reklam. Jag hade själv öppnat något som det står "smakprov" på. Har man väl fått dom engagerade så långt så kan dom inte undgå budskapet och avsändaren. Denna konfrontation med sin egen nyfikenhet och sitt eget samvete tror vi är ett effektivt sätt att be om pengar utan att tigga.

Målgrupp

Brevet ska skickas till par utan barn samt kvinnor i åldern 20 till 40 år. Medvetna människor med fast inkomst och ett intresse för sin egen hälsa och sin identitet. Bryr man sig om bilden av sig själv så bryr man sig också om sitt samvete.

Tidpunkt för utskicket/-en

April, maj. Tidpunkten när folk börjar tänka på sommarens lättklädda tid. När kroppen spelar roll.

Analys och strategi

Vi ser att vi hittat ett sätt att nå en välbärgad målgrupp som kan sitta på både ekonomi och engagemang för att donera pengar. Sättet vi möter dom på känns genomtänkt och överraskande.

Resultat, effekter

Kampanjen tror vi kommer generera en massa donatorer och samtidigt innehålla ett stort PR -värde.

Övrigt

Kan ej ladda up vår film!? försöker med alla möjliga knep. går för någon anledning inte att spara som en FVL!?


Snälla se vårt bidrag här - http://vimeo.com/35627843