Säg det med en Qr kod!

• Prev
• Next

• Kategorier:
• 2012
• Reklamskolor
• QRkoder
• Medieinstitutet

Projektledare

Anna Nilsson

Copywriter

Lina Forsberg Bjärnlind

Original/formgivare

Gustaf Ehleskog

Art Director

Malin Birgersson

Produktionsledare

Christoffer Eriksson

Övriga

Kort beskrivning av kampanjen

Vår kampanj till Guldlådan 2012 heter “Säg det med en QR kod”. Med posten som avsändare ska vi skapa en ny typ av tjänst där man via DR ska kunna skicka presenter till sina nära och kära på ett nytt, enkelt och effektivt sätt.

Tanken är att man ska kunna skicka ett presentkort i form av en QR kod från sin egen dator direkt till mottagarens brevlåda i ett prydligt paket med personlig prägel. QR koderna är laddade med pengar som kan användas hos diverse samarbetspartners. Mottagaren scannar bara av QR koden och får ”värdet” direkt in i mobilen.

Kampanjen ska synas i ett flertal olika mediekanaler och kickas igång med att skicka ut ett paket med information om den nya tjänsten via adresserad DR.

Bakgrund

Bakgrunden till kampanjen är att det råder tydlig okunskap om QR koder i Sverige. Då QR koder är en effektiv teknik med stor potential och användningsförmåga ska vi uppnå en beteendeförändring kring detta genom att belysa fördelarna och effektiviteten med QR koder och hur man kan använda dessa i sitt vardagliga liv.

Syfte med kampanjen

Huvudsyftet med kampanjen är att öka kännedomen om QR koder och om hur de fungerar men även att öka användningen av dessa.
Kampanjen ska förändra ett vardagligt problem för alla smartphone-användare i Sverige genom att erbjuda en tidseffektiv och enkel tjänst kopplad till QR koder. Genom att sprida information om QR koder via brevlådan och genom den nya ”tjänsten” ökar även användandet av adresserad DR.

Målgrupp

Alla med registrerade Smartphones i Sverige(ca 2 miljoner).

Tidpunkt för utskicket/-en

Kampanjen startar med ett adresserat massutskick i form av ett paket fredagen den 23:e Mars 2012. Paketet går ut via posten till alla registrerade Smartphone-användare i Sverige. I samband med detta läggs även en webbplats upp online med URL: en ”sägdetmedenqrkod.nu” om kampanjen och dess tjänster.

Analys och strategi

Strategi
Offline
Första utskicket
Paketet vid det första utskicket ska vara adresserat och i klassiskt brunt paketpapper med tillhörande snöre i måtten 148 x 105 x 15 mm. När man öppnar paketet möts man av en illustration på en person som bär på tunga paket och texten (”Finns det inte ett enklare sätt?”) Paketet innehåller en tydlig och kortfattad copy om hur tjänsten fungerar och instruktioner om hur man använder sig av QR koder i detta sammanhang. I botten av paketet finns även en QR kod som är kopplad till vår mobilanpassande kampanjhemsida där man kan läsa mer om och använda sig av denna tjänst. De som scannar denna kod får fritt porto vid en försändelse via hemsidan.

Annonsering
I samband med det första utskicket av paketet börjar också annonseringen. Annonseringen kommer att sked i tidningen Metro
Metro når en bred målgrupp och finns i de största och mest tätbefolkade delarna av Sverige.

Online
Hemsida(www.sägdetmedenqrkod.nu)
Hemsidan ska präglas kring fördelarna med denna tjänst och med inspiration och förslag på passande presenter utifrån olika situationer. Samtliga samarbetspartners ska synas på hemsidan med aktuella erbjudanden. Det ska även finnas information om QR koder, hur det fungerar och varför man använder dem.
På hemsidan gör man beställningarna. Man väljer önskad produkt eller belopp att handla för och hur paketet ska utformas. Därefter fyller man bara i mottagarens adress och sedan skickas
presenten iväg.
Hemsidan ska vara mobilanpassad så att man även kan göra beställningar direkt ifrån mobilen.

SEO
För att hemsidan/kampanjen ska få en hög pagerank i de olika sökmotorerna ska vi bygga upp en användarvänlig hemsida av god kvalité med tydligt och relevant innehåll.

Facebook
I samband med kampanjens start skapas en grupp på Facebook med information om kampanjen och tjänsten i helhet. Facebookgruppen ska skapa engagemang kring tjänsten genom inspirerande uppdateringar både från användare och de ansvarigas sida. Målet med facebooksidan är en ökad
kännedom om kampanjen och att skapa en spridning via Word of mouth.

Bloggare
Vi ska samarbeta med olika bloggare i form av exempelvis presentexperter för att sprida information och länkar om vår tjänst. Bloggare är effektiva ambassadörer för tjänsten och deras budskap sprids flitigt över hela Sverige.

Resultat, effekter

Effekten vi vill uppnå är att fler ska få förståelse för enkelheten och effektiviteten med QR koder samt att fler ska börja använda sig av dessa i vardagen.

Vår målsättning är att minst 200 000 personer ska ha scannat QR koden i botten av paketet i det första utskicket. Detta mäts två veckor i efterhand genom att räkna antalet scanningar av koden.

Därefter mäts antal unika besökare på sajten www.sägdetmedenqrkod.nu under de första sex månaderna samt antalet gjorda köp hos diverse samarbetspartners.

Övrigt

Budget(finns i den utskrivna rapporten)

Förslag på samarbetspartners
Online: Adlibris(böcker), Cdon (CD, DVD), Bluebox (presentartiklar), Interflora (blommor), Nelly/Stayhard (kläder, skor etc), Eleven.se (kosmetika, doft), Groupon, Let’s deal, Smartbox (restauranger och upplevelser).

Offline: Åhlens, HM, Lagerhaus, Mediamarkt, Akademibokhandeln, Ikea, Designtorget.

The Story
Lotta bor i Stockholm och har en bror som pluggar i Kalmar, låt oss kalla honom Leif. Leif fyller år men har varken pengar eller tiden att åka upp till Stockholm och fira hans dag tillsammans med Lotta och resterande familjemedlemmar, och Lotta själv känner att det blir svårt att tajma in när hon ska skicka presenten för att den ska komma på hans födelsedag och vad Leif i sådana fall ville ha och hur hon skulle skicka presenten och vad den skulle kosta extra i vikt?
I stället skickar Lotta en QR kod till Leif som skickas i ett fint litet paket som ryms i brevlådan. När Leif kommer hem på sin födelsedag så ser han i posten en räkning, ett reklamblad och ett brunt, bohemiskt paket. Vilket öppnar han först? Vår kvalificerade gissning säger att det blir det bruna paketet. När Leif öppnar står det ett personligt meddelande från Lotta tillsammans med en QR kod laddat med en summa som Lotta valt ut som ska fungera på diverse butiker. När Leif sedan scannar in QR koden med sin mobil så ser han sitt saldo och vad han kan köpa. Här ska även förval kunna finnas som Lotta själv valt ut till Leif samt att Leif själv ska kunna välja fritt för de pengar han just fått.
Smidigt va?