- Kategorier:
- 2012
- Reklamskolor
- WaterAid
- Forsbergsskola
- Kampanjens namn
- Skitlivet
- Kategori
- Reklamskolor
- Företag
- WaterAid
- Företag(inhouse)/byrå/
reklamskola - Forsbergsskola
- Projektledare
- CJ
- Copywriter
- Johanna Catalini
- Original/formgivare
- Carl-michael Ulfstedt Persson
- Art Director
- Carl-michael Ulfstedt Persson
- Produktionsledare
- CJ
- Övriga
Vi har skapat ett koncept som heter Skitlivet, som handlar om att livet utan vatten och toaletter blir just skit. Konceptet bildar en slags antikampanj för Wateraid som handlar om att pang på berätta hur människor lever under omänskliga förhållanden, men att lösningen finns bara vi engagera oss lite.
Arbetet började med att vi diskuterade hur olika välgörenhetsorganisationer idag kommunicerar, och kom fram till att flera av dem gör detta på ett ganska homogent vis. Något som innebär att de lätt drunkna i varandra då de inte särskiljer sig så mycket. Dock finns det några som bryter mot detta; Amnesty och Greenpeace, med sin kontroversiella och lite kaxiga tonalitet. Vilket inspirerade oss till att också dra åt det kontroversiella hållet. För vi är övertygade att detta är nödvändigt om vi ska komma fram i djungeln av välgörenhetsorganisationer, där alla vill samma sak: Se oss och donera pengar! Men också faktumet att det vi ska säga inte är en nyhet. Därför blir det av högst vikt att hitta en exceptionell tonalitet. Faktumet att Wateraid är tämligen okänt i Sverige såg vi såldes som en fördel - det ger oss möjligheten att framställa Wateraid som en ”ny” uppstickare.
För att implementera konceptet Skitlivet i kampanjen har vi skapat vardagssituationer där något du integrerar med blivit nersmutsat och kan endast återställas med hjälp av rent vatten. Poängen är att visa hur saker och ting blir tämligen komplicerat om det är smutsigt (ett brev går inte att läsa, en t-shirt går inte använda o.s.v.) och vilken nödvändighet just vatten är. Så klart är dessa problem triviala i jämförelse med hur människor utan vatten och sanitets problem är. Men däremot är det ”stora” i realitet till vårat liv - så kallade i-lansproblem.
Då vi skapat en kampanj som bygger på att framställa Wateraid som en ”ny” uppstickare faller det sig naturligt att vi huvudsakligen vänder oss till en yngre målgrupp, som består av medvetna män och kvinnor (25-35 år), bosatta i storstäderna. Ytterligare motivering till att vi vänder oss till yngre är för att dessa också tenderar att ha ett större kontaktnät av människor (sociala medier t.ex.), där de ideligen sprider/delar information de kommit i kontakt.
Vinter/vår/sommar/höst
DR:et vi skickar ut till dig får inte gå obemärkt förbi. Därför uppmanar vi dig till en fysisk handling som ska utlösas av nyfikenhet (du måste tvätta av pamfletten för att kunna läsa vad som står under). För får vi dig att göra denna handling, är vi övertygad om att du också komma göra dig besväret att läsa pamfletten. Och läser du den blir du berörd och vill därför handla (bli månadsgivare). Vidare är tanken att vår pamfletts grafiska utformning ska tilltala dig så mycket att du vill spara den och sätta upp på kylskåpet.
Målet är, förutom att värva månadsgivare, att framställa Wateraid som en ”ny” välgörenhetsorganisation vilka menar allvar och som jobbar mot två enkla och exakta mål: Rent vatten och sanitet till fler människor så vi kan ge dem ett anständigt liv. Vi vill att du som mottagare av vårt DR/kampanj ska känna: ”Detta är oacceptabelt. Såhär skulle jag aldrig vilja leva och därför ska ingen annan heller göra det. Jag vill hjälpa!”
Lite hela grejen med att donera till välgörenhet är att du vill låta världen veta det. Därför vill vi erbjuda dig som månadsgivare kampanjlinnen och tygväskor (för att kunna se logan Skitlivet, måste du första tvätta dem). Samtidigt som vi vill ge alternativ för dem som känner att de inte vill binda sig, men ändå bidra på något sätt. Samtliga tillbehör skulle kunna köpas på en kampanjwidget som ligger på Wateraids hemsida.
