SLÄCK TÖRSTEN

• Prev
• Next

• Kategorier:
• 2012
• Reklamskolor
• WaterAid
• Forsbergs skola

Projektledare

-

Copywriter

Nathalie Desmond, Sofi Olsson

Original/formgivare

Martin Af Ekenstam

Art Director

Caroline Kauffmann

Produktionsledare

-

Övriga

Kort beskrivning av kampanjen

SLÄCK TÖRSTEN
Genom att släcka din törst, kan du samtidigt släcka andras.

Vårt bidrag är en vattenflaska som skickas hem till specifikt utvalda människor som därmed blir ambassadörer för WaterAid. Vi uppmanar dem att använda flaskan i offentliga sammanhang, för att lyfta fram organisationen på ett personligt och icke påträngande sätt.

Bakgrund

WaterAid är en ledande oberoende organisation som genom konkret bistånd, opinionsbildning och påverkan gör det möjligt för världens fattigaste att få tillgång till rent vatten, sanitet och kunskap i hygien.

Syfte med kampanjen

Det primära syftet är att få våra mottagare att använda vattenflaskorna i offentliga sammanhang, så att fler människor gör sig bekanta med WaterAid som organisation. Det sekundära syftet är att målgruppen ska få en förståelse för vad WaterAid står för och arbetar med. På sikt vill vi att de ska känna ett förtroende för dem och därmed börjar skänka pengar – varje månad eller engångssummor.

Målgrupp

Vår målgrupp är kvinnor i åldrarna 25-35 som bor i Stockholm, Göteborg och Malmö. Dessa kvinnor har träningskort och är hälsomedvetna. De köper Rosa Bandet och Majblommor och menar på att “det är ju en fördel om folk se att jag skänker pengar”. Däremot undviker de “påhoppare” på stan som vill informera om olika hjälporganisationer, då de vill ha ett förtroende för ändamålet innan de skänker pengar. Vår målgrupp är kvalitetsmedveten och värderar ärlighet högt.

Tidpunkt för utskicket/-en

Maj 2012

Analys och strategi

Vi vill skapa en rörelse inom WaterAid, där utvalda personer agerar ambassadörer för organisationen och sprider budskapet “Släck törsten” vidare. 2000 kvinnor i Stockholm, Göteborg och Malmö får en vattenflaska skickad till sig, samt en liten bok som berättar vad WaterAid står för och hur de själva kan påverka. Flaskorna finns i fyra olika färger med en tillhörande namn: “Passion fighter”, “Health keeper”, “Know how - Knockout” och “Spirit catcher”. Både passion, hälsa, kunskap och inre styrka behövs för att kunna förändra världen och här låter vi målgruppen själva välja vilken flaska som bäst stämmer överens med deras personlighet och viljestyrka. Är de inte nöjda med den som kommer i brevlådan, kan de enkelt beställa en ny genom att scanna QR-koden som finns i den lilla boken. De kan även beställa ytterligare flaskor till sina vänner, vilka då också blir ambassadörer för WaterAid. Vi har medvetet valt att inte avslöja i boken hur de andra flaskorna ser ut, för att väcka ett intresse och en nyfikenhet hos mottagaren.

Att vara ambassadör innebär att du tilldelas ett ansvar att sprida budskapet “Släck törsten” vidare, samt att du bidrar till en bättre och renare värld.

Resultat, effekter

Vad gäller hjälporganisationer är denna satsning helt unik. Då målgruppen inte skänker pengar på en gång, jobbar man istället med långsiktighet och förtroende vilket passar vår målgrupp. När ett förtroende och engagemang är etablerat kan man påbörja en satsning genom att starta upp samarbeten med exempelvis SATS för att sälja dessa flaskor, eller kanske anordna en löptävling där deltagarna “springer för vattnet”. Möjligheterna är många!

Kampanjen kommer få en enorm spridning och stor uppmärksamhet, vilket resulterar i att WaterAid i framtiden kommer kunna mäta sig med de större organisationerna.

Övrigt

Varför en vattenflaska?

Anledningen till att vi skickar ut vattenflaskor till målgruppen är för att vi vill hylla kranvattnet. Rent vatten är en lyx och här i Sverige bör vi njuta och ta tillvara på den. När man fyller på sin flaska hoppas vi att man får sig en tankeställare: att alla inte har möjlighet att gå och hämta vatten ur kranen.