- Kampanjens namn
- Test Soldat/Sjöman
- Kategori
- Kreativitet - business to consumer
- Företag
- Försvarsmakten
- Företag(inhouse)/byrå/
reklamskola - DDB Stockholm AB
- Projektledare
- Thomas Brenemark
- Copywriter
- Linus Östholm, Magnus Jakobsson
- Original/formgivare
- Patrik Oscarsson
- Art Director
- Fredrik Lund, Fredrik Simonsson
- Produktionsledare
- Tina Munck
- Övriga
- Henrik Hansson
Den här kampanjen handlar om att för första gången erbjuda – och försöka skapa intresse runt – ett för
Sverige helt nytt jobb. Tidigare har värnplikten försörjt Försvarsmakten med soldater/sjömän, nu är förutsättningarna annorlunda. Vi måste attrahera rätt människor på en konkurrensutsatt marknad. Budskapet i kampanjen är att vi behöver de som orkar bry sig och kan tänka klokt även när de är trötta. En integrerad kampanj där dr och kampanjsajten var navet.
Värnplikten har lagts på is. Försvarsmakten ska rekrytera såväl soldater/sjömän som
officerare i direkt konkurrens med andra arbetsgivare. Utmaningen i kampanjen är att målgruppen generellt är ointresserad av Försvarsmaktens uppgift och uppfattar inte Försvarsmakten som en relevant arbetsgivare. Risken är därför stor att ett erbjudande om ett nytt jobb förkastas av för många. Utmaningen och uppgiften för kampanjen är att nå in i målgruppen tillräckligt länge och engagerande för att de ska reflektera över Försvarsmakten som en möjlig arbetsgivare. Kampanjen kommunicerar direkt med över 200 000 individer med målgruppsprofil.
Att positioner Försvarsmakten som en spännande och intressant arbetsgivare, där du ytterst bidrar till att stärka mänskliga rättigheter. Huvudsyftet är att rekrytera 1200 soldater och sjömän. Via vårt dr skapade vi trafik till en kampanjsajt. Där alla kan få prova om man har det som krävs fysiskt och mentalt. Budskapet i kampanjen är att vi behöver de som orkar bry sig och kan tänka klokt även när de är trötta.
200 000 kvinnor och män mellan 18 och 25 år.
23/8 2010
Försvarsmakten söker, och består i stor utsträckning av, människor som vill och kan lösa problem. Ofta under stress och i svåra situationer. Det är något vi tagit fasta på när vi utformat vår kommunikation. Därför blir varje kommunikationsenhet både varumärkesbyggande och segmenterande. Frågan är – har du det som krävs?
5000 ansökningar. Målsättningen var 3600. Antalet platser att fylla var 1200.
