- Kampanjens namn
- The Water Refund
- Kategori
- Reklamskolor
- Företag
- WaterAid
- Företag(inhouse)/byrå/
reklamskola - Yrkeshögskolan Göteborg, Reklam och Marknadsföring
- Projektledare
- Leo Dal Norlind
- Copywriter
- John Ludvigsson, Anders Malm
- Original/formgivare
- Leo Dal Norlind
- Art Director
- Leo Dal Norlind
- Produktionsledare
- Leo Dal Norlind
- Övriga
Välgörenheten som ger tillbaka: vårt uppdrag är att få 1000 människor att donera 50 SEK. Vi ber om det dubbla. Genom att autogirera den dubbla summan varje månad läggs 50 SEK till WaterAid och 50 SEK på ett konto som studenten får tillgång till två gånger per år. Hon kan välja att skänka den extra summan eller få tillbaka den som en återbäring. Möjligheten sammanfaller med de två gånger per år som det ekonomiskt sett är extra jobbigt att vara student.
Möjligheten att donera pengar via mobilräkningen görs möjligt genom samarbete med de stora telefonoperatörerna i Sverige. Vi bedömer att de gärna vill vara med och synas i ett sådant sammanhang då det kommer att generera mycket goodwill.
Vår målgrupp är en målgrupp som är benägen att göra väl. Det visar sig i att studenter ofta är i topp bland de som källsorterar, köper ekologiskt och etiskt riktigt. Idag finns det många hjälporganisationer och det kan vara svårt att veta vem man vill skänka till. Dels för att det är svårt att välja ut ett projekt och dels för att organisationerna ofta är oinspirerande i sin kommunikation. Ofta spelar man på ett dåligt samvete. Vi tycker oss skönja ett mönster av likriktning bland hjälporganisationer. Vi vill hjälpa WaterAid med att tala med en annan ton. Vi vill ge välgörarna en anledning att donera pengar, bortom att stilla ett dåligt samvete.
Syfte för kampanjen är att väcka uppmärksamhet för WaterAid samt att rekrytera månadsgivare. Vi vill även visa på att WaterAid är en kreativ välgörenhetsorganisation genom att lansera ett nytt brand statement: ”Välgörenhetsorganisationen som ger tillbaka”. Det rimmar väl med varumärket WaterAids position som förnyande och kreativt välgörande.
Vår målgrupp är studenter vid universitet och högskola. Detta för att vi anser att ett kreativt och förnyande varumärke som WaterAid, samt vår idé, kan tilltala målgruppen.
Då vi själva är studenter anser vi oss vara väl förtrogna med hur målgruppen tänker och agerar.
Vi skickar ut kampanjen i samband med högskolornas terminsstart. Vi ser det som en naturlig tidpunkt för en kampanj riktad mot studenter.
Fokus ligger på att göra ett månadsgivande så enkelt och givande för donatorn som möjligt.
Inom målgruppen finns en stor vilja att ägna sig åt välgörenhet. Ibland kan det vara ekonomi som sätter käppar i hjulet, något vi valt att adressera direkt genom att lansera en återbäring på välgörenheten. Vi har också sett att det är svårt att få igång ett månadsgivande. Vi har sänkt tröskeln för detta genom att möjliggöra ett månadsgivande kopplat till mobiltelefonräkningen.
Vi har medvetet designat ett DR som ser, och känns, exklusivt ut. Detta för att föra fram en sober ton i kommunikationen. Vi tror att målgruppen tilltalas av ett respektfullt tilltalande. Vi tror också att målgruppen är mätta på tragiska bilder på barn i lidande.
Genom att gå med via mobilen kan vi leverera ett direkt resultat till donatorerna. Detta gör att vi kan undvika ett stort bortfall från donatorer som är villiga att donera, men av någon anledning inte kommer till skott på grund av krångliga avier.
Vi anser att ett förnyande och kreativt välgörande är något som tilltalar vår målgrupp och kan vara ett startskott för ett livslångt välgörande för vår målgrupp.
Vi har räknat på att vi behöver få 1% utdelning på våra utskick. De pengar som månadsgivarna ”sparar” åt sig själv kommer att förräntas. På så sätt får organisationen in mer pengar än bara de 50 SEK som månadsgivarna skänker.
Effekten blir att varumärket WaterAid stärks på lång sikt. Samt att de på kort sikt får in pengar till att kunna fortsätta och förbättra sitt arbete.
Efter att ha tagit in offert har vårt utskick landat på en kostnad av 710 000 SEK
100 000 askar i 4+4 färger på 260 g Truecard-kartong med stans kostar 310 000 SEK
Bifogad snurra har en produktionskostnad på 250 000 SEK
Packning/förslutning av paketet kostar 1,50:-/st
De kvarvarande 290 000 SEK går till buffert för administration av sparpengar, ränta och utbetalningar.
