- Kategorier:
- Nominerad 2010
- ODR
- K-rauta AB
- B9
- Kampanjens namn
- Vad sägs - En helt ny VW Golf för 1000 kronor?
- Kategori
- ODR
- Företag
- K-rauta AB
- Företag(inhouse)/byrå/
reklamskola - B9
- Projektledare
- Jari Dujsel
- Copywriter
- Mats Utberg
- Original/formgivare
- Anna Staffansson
- Art Director
- Klas Björklund
- Produktionsledare
- Lisen Leo
- Övriga
En snittköpshöjande och konsumentindrivande kampanj till ett relativt nyöppnat varuhus fick oss att börja brainstorma. För att marknadsföra detta ville vi utnyttja vårt traditionella DR på ett nytt sätt. Vi utmanade Posten genom att själva tillsammans med vårt tryckeri, EKTAB ta fram en produkt de tidigare inte har haft i sitt utbud.
Genom att lägga en kappa på DR:ets första sida skapade vi ett högt obs-värde och på ett mycket kostnadseffektivt sätt lokalt rikta ett budskap.
Till kampanjen togs även tillhörande kampanjmaterial fram såsom bussreklam, abrubus utomhusreklam, annonser, roll-ups, tävlingskuponger mm.
För att driva trafik till Halmstad varuhuset tog vi i samarbete med den lokala VW handlaren fram en konsument tävling som ingen kunde motstå. Alla kunder som handlade för minst 1000 SEK och skrev en motivering fick en lott med möjlighet att vinna en helt ny VW Golf till ett värde av 191 200:-. Golfen stod inne i varuhuset under hela perioden - tävlingskupongerna skulle petas in i bilen.
Att i en låg intensiv period skapa mer trafik till varuhuset och höja snittköpet.
Vi fick i och med detta trafik till varuhuset och ett tillskott i vår kunddatabas. Syftet var att öka snittköpet och öka trafik till varuhuset.
Män och kvinnor 25 - 59 år.
25/2 - 30/5 2010
Strategin var att synas genom traditionellt DR (cold set) men i ett innovativt format.
Nya nyfikna kunder som tidigare inte hade varit inne i varuhuset. Många uppskattade tävlingen som sträckte sig utanför byggbranschens väggar då det var en bil man kunde vinna. Det kom under perioden in 6000 tävlingsbidrag.
Ord från varuhuschefen:
Sammantaget tycker jag kampanjen varit lyckad i den bemärkelsen att vi skapat ett av de syften vi ville - talk of the town, och dessutom förknippas med ett välkänt varumärke i Halmstad. Det är enligt alla jag pratat med i stan första gången en sådan här aktivitet genomförts.
Vi har vid ett flertal tillfällen fortsatt att använda oss av kappa vid lokala kampanjer. Ett trevligt inslag på ett vanligt ODR. Med avvikelser blir ett ODR mer riktat och kunden uppskattar det som ligger närmast till hands.
Vinnarens motivering:
När plånboken inte är så fet,
går man på en ny bil bet.
Men nu finns det en chans som är liten, nästan minimal
att vinna en Golf som kan köras över ett berg eller ner i en dal.
Man var tvungen att handla för en tusing,
att en ny bil kunde vara så billig, om det hade man inte en susning.
Om jag nu vinner bilen är det en sak jag kan lova.
Att handla allt för mitt hus på K-Rauta då va.
