- Kampanjens namn
- Var inte snål, gräv ett hål.
- Kategori
- Reklamskolor
- Företag
- WaterAid
- Företag(inhouse)/byrå/
reklamskola - Medieinstitutet/Medieskolan
- Projektledare
- Christine Fraser
- Copywriter
- Christine Fraser, Gustav Silén, Nina Tulppo, Sofie Brodén
- Original/formgivare
- Gustav Silén
- Art Director
- Nina Tulppo
- Produktionsledare
- Sofie Brodén
- Övriga
Vi fastnade för ett citat; “ingenting med någonting runtomkring”. Texten gav oss associationer till brunnar, som WaterAid bygger och som fylls med vatten. Direktreklamen består av ett kuvert innehållande ett kort med hål i ena sidan. Hålet i brevet ger idén om en brunn, fylld med vatten. Det är egentligen ingenting, men med vatten blir det någonting. Kampanjens budskap är att du som person med små medel kan åstadkomma stora förändringar för många människor. Det inledande citatet är en röd tråd genom de andra kanalerna för kampanjen; radio och webben.
WaterAid är en oberoende organisation som bildades i Storbritannien 1981. Deras vision är en värld där alla människor har tillgång till rent vatten och sanitet. För att uppnå detta samordnar WaterAid insatser inom bistånd, opinionsbildning och politisk påverkan. De strävar efter varaktiga resultat och genomför biståndsarbete i samverkan med myndigheter och lokala partnerorganisationer i de verksamma länderna. Sedan starten 1981 har 15,9 miljoner människor fått rent vatten och sanitet tack vare WaterAid.
Vi vill att denna DR-kampanj genererar uppmärksamhet kring de hygien-/sanitetsproblem som råder i tredje världen och det arbete WaterAid bedriver för att förbättra villkoren där. Syftet med kampanjen är att öka antalet bidragsgivare med minst 1000 personer som ger från 50 kr per månad.
Utskicket når kvinnor och män i åldrarna 30 - 65 år med stabil inkomst. Vi vill nå folk som arbetar och kan avvara minst 50 kr/månad till WaterAid. Med kampanjen vill vi att de ska få ett förtroende för organisationen och en känsla av att WaterAid vill förändra och har möjligheterna till det.
I mitten av april 2012.
Den främsta utmaningen vi hade med WaterAid-kampanjen var att belysa vikten av rent vatten och följaktligen även vikten av god hygien. Alltså hur det kan ändra människors levnadsstandard och hygien. Genom bättre hygien, så minskar sjukdomar som egentligen inte behöver vara speciellt svårbotade. Men med bristande hygien får de förödande konsekvenser.
Den andra utmaningen var att belysa det faktum att WaterAid är en organisation som arbetar med att utveckla samhällen för människor i fattigare områden. De flesta andra välgörenhets organisationer fokuserar på katastrof- och krishantering. WaterAid följer inte efter katastrofer, de ger människor bättre förutsättningar för överlevnad, innan något händer.
Vi kom tidigt fram till att det enkla ofta är det bästa, som ger störst effekt. En i gruppen fann ett citat som vi alla fastnade för, “ingenting med någonting runtomkring”. Utifrån texten drog vi associationer till brunnar, som vi kan bygga och låta dem fyllas med vatten. Vatten är det som människor behöver. Med vatten följer bättre hygien. Att gräva hål, brunnar och fylla dem med någonting. Men någonting är inte ingenting, det blir nåt med någonting runtomkring. Budskapet är att man med små medel kan åstadkomma stora förändringar.
Vem ska vi rikta detta budskap till då? Målgruppen är en stor skara, och vi ville försöka hålla den relativt stor trots att vi ser problematiken i att det kan bli svårt. Budskapet riktar sig trots allt till många, arbetsverksamma i yngre medelålder upp till arbetsverksamma innan pensionen. För att nå en bred målgrupp valde vi att koncentrera oss på en enkelt utformnad layout och en tydlig text.
Effektmålet med denna kampanj är att få minst 1000 nya månadsgivare. Det mäts genom att se ökningen av antalet nya månadsgivare under den perioden kampanjen är aktiv.
KAMPANJEN
Direktreklam
Under april gör vi brevutskick till 500 000 hushåll i storstäder runt om i Sverige. Kuvertet har formatet E-65 och ett hål med 50 mm diameter är utstansat i ena sidan. Det är till för att väcka uppmärksamhet och en vilja att öppna och se vad som finns inuti. Hålet är en synonym till vad det mest basala med en toalett/brunn är - just ett hål. Kortets format är 220x110 mm och papperskvaliteten är 200g silk. En bild av torr mark med lite gräs täcker fram- och baksidan. Liksom kuvertet har även kortet ett hål, på samma ställe som kuvertet men något större, 75 mm i diameter. Ett hål är egentligen ingenting men får betydelse med något runtomkring. Kortets budskap är att du som person med små medel kan åstadkomma stora förändringar för många människor. Texten på ena sidan lyder: “Ingenting med någonting runtomkring. Inget vatten utan ett hål. Att gräva hål och sedan fylls dem med vatten... På WaterAid väntar vi inte på katastrofen. Vi tror att kontinuerligt arbete hjälper i längden. Vi följer inte katastrofen, vi siktar på att hinna före den. Med fokus på vardagen ger vi människor chansen till ett liv med rent vatten och hygien. Det är inte en självklarhet för alla. Tack vare er kan vi bygga brunnar, toaletter och utbilda folk på plats.” På andra sidan ger vi konkret information med texten: “Du kan ge från 50 kr/månad. Du kan också ge en gåva från 100 kr. För en gåva över 500 kr sätter vi din brunn på kartan. Gå in på vår hemsida www.wateraid.se eller direkt in på din bank: PG 90 0162-9, BG 900-1629.”
Radioreklam
Det börjar med ett ljud av droppande vatten följt av en berättarröst som säger: “För mig är vatten självklart, men det är ju inte det för alla. Inget liv utan vatten, inget vatten utan en brunn, ingen brunn utan ett hål. Men ett hål är ju ingenting, fast det är ju ändå någonting för alla runtomkring. Ett hål kan vi göra tillsammans. På WaterAid ger vi människor chansen till ett liv med rent vatten och rätten till hygien. Du kan hjälpa oss att bygga brunnar, toaletter och att utbilda folk på plats. Så kan vi göra vatten självklart för flera. Gå in på wateraid.se så kan du sätta din brunn på kartan.“ Därefter spelas ett ljud med forsande vatten som avslutar reklamen. Droppande vatten kan uppfattas som ett störande ljud för oss i västvärlden med daglig tillgång, men för u-ländernas befolkning är det högt värderat. Det forsande vattenljudet ger lyssnaren en association till vad WaterAid skapar i tredje världen med bidragsgivarnas resurser.
WaterAids hemsida
Hålet från kortet återkommer på hemsidan. Det första man ser på www.wateraid.se är ett stort svart hål. Genom en klickning hamnar man på informationssidan. Vi har gjort förslag på hur betalsidan ser ut där bidrag kan ges, man fyller i sitt namn och vilken summa man vill ge. Därefter får man upp en sida som tackar för donationen. För 500 kr får givaren sitt namn utplacerat på Google-maps världskarta i ett område dit pengarna gått för att bygga en brunn/toalett. Då kommer kunden få upp en sida om vilket projekt pengarna gått till.
