VÄRLDENS SCHYSTASTE DRINK

• Prev
• Next

• Kategorier:
• 2012
• Reklamskolor
• WaterAid
• Beckmans

Projektledare

Patricia, Olle, Per, Linda

Copywriter

Patricia, Olle, Per, Linda

Original/formgivare

Patricia, Olle, Per, Linda

Art Director

Patricia, Olle, Per, Linda

Produktionsledare

Patricia, Olle, Per, Linda

Övriga

Kort beskrivning av kampanjen

Vårt mål med kampanjen är att inte lägga fokus på ”snyfthistorier” kring fattigdom, orättvisor och elände. Ett perspektiv som man lätt kan hamna i när det kommer till kampanjer kring biståndsarbete. Det otroligt viktigt att visa att det inte står rätt till i världen men vi har försökt att vända på perspektivet istället.

Bakgrund

Vi belyser problematiken från en positiv vinkel för att nå resultat med uppmuntran och en positiv klang. Många människor lever ett liv utan det mest självklara vi kan tänka oss – vatten – och vi uppmärksammar problemet genom att berätta hur otroligt schyst det är med just vatten och allt bra det för med sig. Det är världens schystaste drink helt enkelt.

Syfte med kampanjen

WaterAid beskriver själva problematiken med att det inte finns någon ”natural trigger point” kring deras arbete, just för att rent vatten och hygien tas för givet av nästan alla i Sverige.
Det är något som står oss så nära så att vi nästan blir blinda för det och det är där vårt utskick kommer in i bilden.

Målgrupp

Vår målgrupp är kvinnor och män i åldern 20-40 år i framförallt storstäder. Det är en målgrupp som rör sig ute, har ett stort umgänge och är vana att "ta en drink". Uttryck känns inte främmande för dem samtidigt som utskickets uppföljning tar plats i miljöer där målgruppen rör sig.

Tidpunkt för utskicket/-en

Hösten 2012

Analys och strategi

Med DR-utskicket och kampanjen ”Världens schystaste drink” uppmärksammar vi något man dagligen inte går och tänker på, att vatten faktiskt är världens schystaste drink – här i dubbel bemärkelse. Vatten är det bästa du kan dricka och det schystaste du kan bjuda på, bjuda som i betydelsen att du som månadsgivare ger andra möjlighet att få tillgång till rent vatten. Schysst på alla sätt helt enkelt.
Utskicket består av fyra drinkunderlägg. Vi har jobbat med en koppling som inte alltid är den mest självklara, för att få kampanjen att stå ut och på samma gång väva in den positiva vinkeln vi har valt att arbeta från.
Drinkunderläggen är tänkta som en ”trigger point” för att fånga intresse och väcka tanken om vattens betydelse. Utskicket består av något vi alla känner till, ett drinkunderlägg, men med en oväntad koppling.  

Resultat, effekter

Utskicket följas upp med en kampanj som sträcker sig ut på stan. Drinkar, precis som vatten, hör restauranger och barer till och därför gör sig ”Världens schystaste drink” även där. På barer och restauranger ges det därför möjlighet för gästerna att köpa ”Världens schystaste drink”. Vill du ha ett glas vatten till vinet eller maten kommer möjligheten att betala en femma och därmed stödja WaterAid och deras arbete.
Med drinken får man ett drinkunderlägg, som i utskicket, där det finns kort fakta och även en länk till en kampanjsidan där man bl a kan anmäla sig som månadsgivare.
Kampanjen på barer är tänkt som en intresseväckande faktor och skapar en nyfikenhet kring WaterAid:s arbete. På så sätt väckas viljan att bli månadsgivare. En bra och enkel inkörsport. Samtidigt som det blir en win-win-situation för barerna då dessa framstår som schysta i och med att de visar att de samarbetar med en bra välgörenhetsorganisation.
Världens schystaste drink innehåller rent vatten. På kampanj-hemsidan kan man se vad rent vatten egentligen innebär, och allt positivt det för med sig.
Sidan samlar mer information om just detta och visar vad du som månadasgivare faktiskt bidrar till. På sidan finns ett enkelt formulär som du fyller i om du vill börja som månadsgivare och även en länk vidare till WaterAid:s egna hemsida.
För att mäta hur många som faktiskt anmäler sig som nya måndagsgivare kontrolleras frekvensen på antalet anmälningar, och även antalet besök på kampanjsidan.
Den del av kampanjen som tar plats på barer och restauranger mätas helt enkelt genom att man kan räkna hur många som köper drinken på plats.

Övrigt