Vattenlappen

• Prev
• Next

• Kategorier:
• 2012
• Reklamskolor
• WaterAid
• Forsbergs skola

Projektledare

Magnus Ekbladh, Malin Runefelt, Magnus Leijonhielm, Leondios Tsiobanelis, Anton De Visscher

Copywriter

Magnus Ekbladh, Malin Runefelt, Magnus Leijonhielm, Leondios Tsiobanelis, Anton De Visscher

Original/formgivare

Magnus Ekbladh, Malin Runefelt, Magnus Leijonhielm, Leondios Tsiobanelis, Anton De Visscher

Art Director

Magnus Ekbladh, Malin Runefelt, Magnus Leijonhielm, Leondios Tsiobanelis, Anton De Visscher

Produktionsledare

Magnus Ekbladh, Malin Runefelt, Magnus Leijonhielm, Leondios Tsiobanelis, Anton De Visscher

Övriga

Kort beskrivning av kampanjen

Svenska
Vi svenskar tar vatten och sanitet för givet, och sällan ser vi det som något många saknar. Vår kampanj inleds därför med ett DR-utskick i form av ett vikt A4 som informerar om att vattnet för mottagaren kommer att stängas av. (Ändringar i form av lägenhetsnummer och kvartersnamn ändras per utskick för att göra det personligare.) På så sätt låter vi mottagaren själv föreställa sig hur svårt livet vore utan tillgång till sanitet och rinnande vatten. På pappret hänvisar vi till en grafiskt trevlig kampanjsida där texten förklaras. Där kan mottagaren välja att skänka pengar, twittra om händelsen, tala om på Facebook att han/hon ”gått på det”, eller sprida ordet vidare genom att skicka en likadan lapp till en vän. Enkelt, ekonomiskt och effektivt.

Engelska
Short description of the campaign
Swedes are taking water and sanitation for granted. Therefore they often forget other peoples need of it. Our campaign begins with a direct marketing letter in the form of a folded A4, informing/fooling the recipient that the water will be shut down for at least 3 weeks. (To personalize and make the letter more authentic we change the area and apartment no. in every mailing.) In this way we let the recipient imagine himself how difficult life would be without access to sanitation and running water. In the letter the only contact information is a webpage. This webpage direct the affected to WaterAid's campaign site where the letter is fully explained. Here the recipient can choose to donate money, twitter about the event, post on Facebook that he/she "got fooled," or spread the word by sending an identical letter to a friend. Simple, economical and efficient.

Main headlines in the creative work
The note: Attention to all residents living in the area of Droskhästen! Due to ground work in the neighborhood pressuring damages on the water lines has occured, therefore we are forced to shut down the water supply in your area.

The camping website: Hello! The water in your building will not be shut off – sorry if we upset you. We at WaterAid just wanted to give you an insight into a life without water, if only for a moment.

Twitter hashtag: #thewaternote

Facebook post
Headline: I was without water for a second – The Water Note
Body copy: Today 1 billion people are living without access to clean water, and every day 4000 children die because of it. Send the note to a friend and attend to the problem!

Bakgrund

Rent vatten och grundläggande sanitet är livsviktiga komponenter för att människan ska överleva. Ändå lever det idag 2,5 miljarder människor utan tillgång till en toalett, och varje dag dör 4000 barn till följd av det. WaterAid hjälper utsatta byar i fattiga länder att bygga upp utvecklingen av lokal vattentillgång, sanitet och hygienfaciliteter. Organisationen jobbar även hårt för att få upp det på den politiska dagordningen.

Syfte med kampanjen

Primärt att få 1000 personer att bli bidragsgivare med minst 50 kr per månad/givare. Sekundärt att öka kännedomen om WaterAids arbete.

Målgrupp

Vi vänder oss i första hand till unga vuxna storstadsbor i innerstan (25-35 år), singel/sambo och som bor i egen lägenhet. De har eget fast jobb och tjänar minst 250.000 kr per år. Målgruppen ser tillgång till vatten och sanitet som en självklarhet och de skulle varken uppskatta att, eller förstå hur, de skulle kunna klara sig utan det. Samtidigt är de moderna i sitt sätt att se på omvärlden och de tycker det är viktigt att hjälpa till, även om inte alla gör det. Medmänsklighet och moraliskt ansvar är alltså av betydelse för dem.

Tidpunkt för utskicket/-en

29/2 (Detta går dock att flytta då kampanjen inte är avhängig av att starta vid ett visst datum.)

Analys och strategi

DM sticker sällan ut och resultatet blir tyvärr ofta därefter. Genom att förklä reklamen som en adresserad lapp väcker vi uppmärksamhet och engagerar på ett sätt som ”traditionell” DM inte skulle lyckats med. Utskicket är medvetet fult formgivet, och dåligt skrivet, för att verka så trovärdigt som möjligt – något som är direkt avgörande för kampanjens framgång. OBS-värdet räknar vi med blir väldigt högt eftersom vi här direkt berör mottagarens liv. Av samma anledning utgår vi från att så gott som alla kommer att besöka vår kampanjsida. Vi har tagit hänsyn till marknadsföringslagen och tolkar det som att vi befinner oss på rätt sida om gränsen.

Resultat, effekter

Resultatet av kampanjen uppskattar vi dels genom att mäta antalet unika besökare till kampanjsidan och till WaterAids hemsida, och dels genom att mäta antalet nya månadsgivare under kampanjperioden.

Övrigt

Research
För att undersöka vad målgruppen tyckte om WaterAid i allmänhet, och hjälporganisationer i synnerhet, gjorde vi en enkät där 72 personer (majoriteten unga vuxna i innerstan, 18-35 år) fick svara på en rad frågor. Här är de viktigaste svaren, på vilka vi också delvis grundat vår målgruppsanalys och kampanjidé:

* 54% av de tillfrågade uppger att de skulle kunna tänka sig att skänka max 200 kr per månad

*76% tycker det är ganska eller väldigt viktigt att skänka pengar till en organisation

* 88% av de tillfrågade har liten eller ingen kännedom om WaterAid.

* De tre främsta skälen till varför de tillfrågade inte stödjer en organisation idag är för att de: inte har råd, inte litar på att pengarna hamnar rätt eller för att de saknar engagemang.

* Av de tillfrågade känner dock majoriteten att de skulle kunna börja stödja en organisation om de själva eller någon i deras närhet drabbas (av något en viss organisation jobbar med).

* Vid frågan om vilka organisationer de tillfrågade anser viktigast hamnade de som arbetade med fattigdom, utveckling och människorätt (ex. WaterAid) högst upp på listan.

Kostnad
Vi beräknar att kostnaden ligger så lågt som högst 50 öre per utskick (inkl. material- och arbetskostnad). Om vi beräknar att vi skickar till 200 000 personer skulle det således bara kosta 100.000 SEK. För att nå uppsatta mål räcker det alltså att endast 1 av 200 mottagare blir månadsgivare. Kostnaden för utveckling av kampanjsida och arbetet med sociala medier beräknas ligga på max 30.000 SEK.