- Kategorier:
- 2012
- Reklamskolor
- WaterAid
- Medieinstitutet
- Kampanjens namn
- Wateraid Kokbok
- Kategori
- Reklamskolor
- Företag
- WaterAid
- Företag(inhouse)/byrå/
reklamskola - Medieinstitutet
- Projektledare
- Therese Halling
- Copywriter
- Henny Moor
- Original/formgivare
- Oscar Morales
- Art Director
- Mattias Blom
- Produktionsledare
- Miranda Edholm
- Övriga
Vi har gjort en kokbok med 14 sidor bestående av 8 recept. Recepten är helt vanliga recept med goda förrätter, huvudrätter och efterrätter men ingen utav recepten innehåller något vatten för att man skall kunna göra dessa recept även om vi inte hade vatten hemma och att man skall få en fin användbar kokbok hem direkt i brevlådan.
Rent vatten och grundläggande renlighet är en fundamental del av ett civiliserat samhälle. Ändå saknar en miljard människor rent vatten, och två och en halv miljard människor saknar en toalett. Det är en tyst katastrof som varje dag dödar 4000 tusen barn, ett barn var tjugonde sekund.
WaterAid är en internationell välgörenhetsorganisation som arbetar med att hjälpa utsatta samhällen att få tillgång till rent vatten och hygienfaciliteter. WaterAid arbetar även med opinionsbildning för att rent vatten och tillgång till sanitet ska lyftas på den politiska agendan.
I de flesta länder drabbar vattenbrist kvinnor mer än män. Det finns flera anledningar till detta:
- Kvinnor är nästan alltid ansvariga matlagningen. Dålig tillgång till vatten och sanitet betyder att mycket tid måste läggas på att hämta vatten från brunnar som i många fall ligger flera kilometer från hemmet.
- När flickor hamnar i puberteten och menstruerar påverkas de extra mycket av att inte ha tillgång till grundläggande hygienfaciliteter, och i många fall tvingas de därför sluta skolan.
- Kvinnor tvingas ofta vänta tills det blivit mörkt för att kunna smyga ut på toaletten, och riskerar därmed att bli trakasserade och till och med våldtagna.
WaterAid har funnits i Sverige sedan 2009, och arbetar nu med att etablera en bas av månads givare.
Syftet är att skapa en kampanj som ska bidra till fler månadsgivare till WaterAid. Kampanjen ska också öka medvetenheten om WaterAid som välgörenhetsorganisation och skillnaderna de gör för rent vatten runtom i världen.
Kampanjen riktar sig till kvinnor i åldern 30-50 år med barn som bor hemma.
Internationella vattendagen den 22 mars
Kampanjidé - det du tar för givet, är inte en självklarhet för en annan
I Sverige ser vi tillgång till vatten som en självklarhet. Vi dricker det, använder det i vår matlagning och tvättar golven med det. Det måste vara rent, och rent vatten har vi i kranen. För många är det inte riktigt så enkelt. Bara att laga ett mål mat, är en lång process.
Vår kampanjidé består av två led: kortfilmer för spridning i sociala medier, och ett direktutskick innehållandes en kokbok.
Kortfilm
Kortfilmen (kortfilmerna) är tänkta att få betraktaren att tänka till genom att visa hur det skulle se ut ifall vi i Sverige inte kunde ta rent vatten för givet, men samtidigt behöll vår livsstil. Hur skulle det se ut om man ville koka en kopp kaffe på morgonen men var tvungen att åka tunnelbana i två mil för att få tag på vatten? Bifogat ligger en story board över ett exempel på hur en film kan se ut.
På grund av den begränsade budgeten är vårt förslag att sprida filmerna på internet, via bloggar och sociala medier.
Kokbok
Direktutskicket är tänkt att bestå av en kokbok och ett förklarande brev. Utskicket går till kvinnor i åldern 30 – 50 med hemmaboende barn.
Kokboken är dels till för att uppröra mottagaren - i och med att det i våra ögon är en något förlegad kvinnosyn att anta att det är kvinnan i hushållet som lagar mat – men samtidig känna tacksamhet för att vi i Sverige har det så pass gott ställt.
I det medföljande brevet förklaras varför WaterAid skickat kokboken till just kvinnor – nämligen att dålig tillgång till vatten främst drabbar kvinnor då det i de flesta fall är kvinnor som står för matlagning - och vi vill på så vis omvända känslan av att WaterAid har förlegad kvinnosyn till att mottagen får förståelse för hur kvinnor i andra delar av världen har det.
Kokboken är tänkt att innehålla vanliga recept med goda förrätter, huvudrätter och efterrätter. Boken ska leda till den positiva känslan av att få någonting. Att mottagaren får en kokbok som även är fin i bokhyllan och som man ska vilja spara.
I boken kommer det även finnas information om WaterAid och lite information om hur kvinnor har det i utsatta länder. Längst bak i kokboken kommer det att finnas ett inbetalningskort som man enkelt kan klippa ut och själv bestämma vilket belopp man vill skänka. Det ska även framgå att lägsta belopp att skänka är 50 kronor per månad.
Vår tanke är att kokboken innehåller ett inbetalningskort, så att mottagaren enkelt ska kunna bli månadsgivare. På så vis är det enkelt att göra en uppföljning av hur många nya månadsgivare WaterAid fått genom direktreklamen. Detta kan upprepas efter tre månader för att se om kampanjen nått den effekt vi önskat.
Det är svårare att mäta effekten av filmen. Däremot kan man se antal visningar den fått på YouTube för att se hur många som faktiskt valt att se reklamfilmen, se hur många som har delat den och hur många som att tryckt tumme-upp på filmerna, och det är ett sätt för att mäta om filmen är omtyckt.
