- Kampanjens namn
- Watermarked
- Kategori
- Reklamskolor
- Företag
- WaterAid
- Företag(inhouse)/byrå/
reklamskola - Berghs School of Communication
- Projektledare
- Emma Karlsson
- Copywriter
- Sofia Hultman
- Original/formgivare
- Thomas Samsioe
- Art Director
- Thomas Samsioe
- Produktionsledare
- Thomas Samsioe
- Övriga
Vår lösning innehåller ett DR utskick som vid första anblick ser ut att vara ett tomt brev från Water Aid. Brevet är i storlek i A5 och tryckt på ett speciellt material där man kan trycka text med ett speciellt bläck som inte framträder förrän vid kontakt med vätska. Mottagaren uppmanas att blöta ner brevet och när detta är gjort framträder en text med budskap gällande bristen av rent och färskt vatten i Afrika.
Exempel på texter:
Framsida;
I Afrika tillbringar kvinnor på landsbygden en fjärdedel av sin vakna tid att hämta vatten.
Hur lång tid tog det för dig?
Baksida;
Hej
Din källa till rent och friskt vatten var förmodligen inte mer än några steg bort ifrån där du stod. Så är inte fallet för nära en miljard människor. Varje dag är en kamp för att försäkra sig om sitt och sina barns överlevnad.
Brist på rent vatten och sanitet leder till att över två miljoner människor dör varje år av vattenburna sjukdomar.
Ditt bidrag kommer gå direkt till att rädda liv och förbättra ohållbara livsituationer.
Vatten är inte bara nyckeln som öppnade detta meddelande. Vatten är nyckeln till liv.
Stöd oss genom SMS:a VATTEN 100 till 72900 för att ge 100 kr och bidra till en bättre framtid redan idag eller gå in på www.wateraid.se för att se mer om hur du kan påverka.
Genom att använda ett specifikt SMS-nummer kopplat till kampanjen kan vi på ett enkelt sätt mäta hur många som skänkt en gåva till följd av utskicket.
Det tomma arket och löftet om att upptäcka ett dolt meddelande väcker nyfikenhet och genom att bjuda upp mottagaren till att interagera med utskicket med just vatten påpekar det som tas för givet det vill säga tillgång till rent och friskt vatten alla tider på dygnet, oavsett vem eller var man är. Att vatten är nyckeln som låser upp budskapet är en spegling på att vatten är nyckeln till liv, tillväxt och hälsa.
En miljard människor i världen saknar rent vatten och 2,5 miljard människor har inte tillgång till toaletter. Detta är en katastrof som inte uppmärksammas i media men som tar livet av 4000 barn runt om i världen varje dag. I Sverige tar vi för givet den obegränsade tillgången till rent och färskt vatten och varje dag konsumerar Europas befolkning 200 liter vatten per person och dag. Rent vatten är en nödvändighet för att klara sig hygien och för att hålla svåra sjukdomar borta. På Afrikas landsbygd går kvinnor och barn långa kilometer för att hämta vatten och bördorna väger ofta runt 20 kilo.
Ökat medvetande för Water Aid hos målgruppen och att skapa en emotionell koppling till organisationen.
Lena är 35 år gammal och har två barn, en flicka på 6 år och en son på 4 år. Hon bor med sin man och barn i en villa i Jönköping. De största summorna av familjens ekonomi läggs på att barnen ska ha det bra både nu och i framtiden. Barnen är familjens allt och Lena vill ge sina barn en så bra och stimulerande uppväxt som möjligt och är ofta ute i skogen på utflykter och på aktiviteter som dans och scouterna. Lena och hennes man har båda jobb som ger en lön som räknas till medelinkomst. I ett hem med två barn är det alltid full fart och både Lena och hennes man njuter av de få kvällar då de kan sitta i soffan framför tv:n och ha egen tid, de ser ofta på serier från SVT eller TV4 och ser de flesta galor som sänds t ex Svenska Hjältar och Världens Barn. Vid galor som dessa skänker de gärna till insamlingen, antingen via sms eller genom att ringa in. Hela tiden finns tanken på deras egna barn i bakhuvudet och hur lyckligt lottade hela familjen är som har god hälsa och ett behagligt liv. Trots att Lena och hennes man gärna skänker pengar vid tillfällen som dessa är de inte månadsgivare, de tänker tanken när de sitter framför tv:n men just där och då orkar de inte ta tag i det, de har ju sin efterlängtade kvalitetstid. Snart skjuts tanken bort och det vardagliga livet med blöjbyten och skjuts till skola och dagis tar fart igen och gåvan de ville skänka faller i glömska.
Anna är 29 år, hon bor i en bostadsrätt tillsammans med sin sambo Erik på Heden i Göteborg, tillsammans har de två katter och båda har en universitetsutbildning i bagaget. Anna cyklar varje dag till kontoret som ligger i city för att få sin vardagsmotion och för att ge sitt bidrag för miljön. Anna är medveten om att vi lever i ett konsumtionssamhälle som inte är hållbart i längden och försöker ibland att handla en del av sina kläder på second hand. När Anna är ledig umgås hon och hennes sambo gärna med andra par och de träffas på middagar hemma hos någon, där varvas spellistor kvällen lång och konversationerna är ofta ganska ytliga men ibland faller det in på orättvisorna i världen. Alla i bekantskapskretsen gillar att unna sig själva lite extra ibland i form av konsertbiljetter, spa behandlingar och weekendresor. Varken Anna eller Erik skänker idag pengar till välgörenhet trots att de båda har en ganska bra månadsinkomst, det kan hända att de lägger lite växel i någon bössa i mataffären men inte mer än så. De känner båda dåligt samvete över detta när det sker någon större katastrof i världen eller vid en katastrof där svenskar är inblandade och då passar de på att skänka en summa som de gott kunde klara sig utan. Både Anna och Erik förklarar sitt agerande med att när man inte själv lever geografiskt nära en katastrof eller ett stort problem blir det också svårt att tänka sig in i situationen och att man lätt puttar bort det ur tankarna. Det finns också en allmän skepsis i umgängeskretsen mot välgörenhetsorganisationer och mot hur mycket pengar som faktiskt når fram.
World Water Day 22 Mars 2012
Water Aid möter en utmaning i att det finns en allmän skepsis mot välgörenhetsorganisationer och att målgruppen inte är säkra på att de pengar som doneras kommer fram om inte organisationen framstår som trovärdig.
I Sverige finns det väldigt många organisationer som tävlar om målgruppens uppmärksamhet och det kan vara svårt att veta vad alla står för och hur pass seriös organisationen ifråga är.
Utöver den allmänna skepsisen och okunskapen mot välgörenhetsorganisationer ser vi att målgruppen inte donerar till välgörande ändamål om de inte har en geografisk, etnisk eller emotionell koppling till ändamålet. Om en katastrof eller ett problem förstoras i media blir dock målgruppen mer angelägen att donera pengar än annars. De kräver helt enkelt en påminnelse om att det sker saker utanför vårt trygga land.
Vi ser det här som en mycket kostnadseffektiv lösning för Water Aid som direkt genererar i engångsgivare och samtidigt ökar medvetandet hos målgruppen om organisationen och vad de jobbar för. Ökat medvetande hos målgruppen, den emotionella känslan som framkallas av utskicket och uppmaningen om att besöka hemsidan kommer kunna generera 1000 månadsgivare.
English Summary:
Background
One billion people worldwide lack clean water and 2.5 billion have no access to toilets. This is a disaster that is not highlighted in the media but that kills 4000 children around the world every day. In Sweden, we take for granted the unlimited availability of clean, fresh water and every day Europeans consume 200 gallons of water per person per day. Clean water is a necessity to manage hygiene and to keep serious illnesses away, in rural Africa, women and children have to trek many kilometers to fetch water. Burdens often weighing around 20 pounds.
Challenge
Water Aid faces a challenge with that there are concerns regarding charities and the public is not confident that the money donated will arrive.
In Sweden there are many organizations that compete for the target group's attention and it's hard to know what everyone stands for and how serious the organization is.
Target Group
Lena is 35 years old and has two young children. She lives with her husband and children in a house in a mid sized town. The largest part of the family’s budget is spent on the children to feel good now and in the future. The children Lena and her husband both have jobs which generate a comfortable income. In a home with two kids, it's always full speed and both Lena and her husband enjoy the few nights when they can sit on the couch watching TV and have time for themselves, they often see watch public service programmes and watch fund-raising galas such as the Swedish Heroes and Children of the World. At theses galas you can donate either via SMS or by calling in. At these times they are reminded of how fortunate the whole family is having good health and a comfortable life. Although Lena and her husband would in theory like to donate money at times like these, the urge is quickly pushed aside with a ”I’ll do it tomorrow” kind of thinking, this is their quality time in the sofa.The next day the thought is forgotten as the everyday life of changing diapers, rides to school and kindergarten picks up.
Anna is 29 years old, she lives in an apartment with her partner Erik in a metropolitan city, together they have two cats and both have a university education. Anna bikes every day to the office which is located in the city to get their daily exercise and twith environmentalism in mind. Anna is aware we live in a consumer society that is not sustainable in the long run and for example buys her clothes second hand. While socializing she and her partner with meet up with other couples. They sometimes have dinner parties and the conversation is often superficial but sometimes it falls into the injustices of the world. Anna and her peers like to pamper themselves a little extra sometimes in the form of concert tickets, spa treatments and weekend trips. Neither Anna nor Erik donate today to charities even though they both have a decent monthly income, it could be that they put some change into collector’s tins in the grocery store but not more than that. They both feel guilty about this when there is no major disaster in the world or a disaster where Swedes are involved and when they are influenced by the news for example they do get around to making a substantial donation. Both Anna and Eric explains understand that their actions are based rationally on the fact that the further away a catastrophe is the harder it is to relate. There is also a general skepticism in the interaction circuit to charities and about how much money actually reaches the needy.
Target Group Insight
In addition to the general skepticism and ignorance about charities, people don’t tend to donate if they don’t have a geographical, ethnic or emotional connection to the cause. If a disaster or a problem is magnified by the media chances of donations are often more frequent.
Solution
Our solution involves direct advertising send outs that at first glance appear to be an empty letter from Water Aid. The paper is printed on a material on which the printed text will not appear until in contact with liquid. The recipient is invited to soak the letter and when this is done a text message appears with a message about the current lack of clean, fresh water in Africa.
Sending out these direct messages engages the target group by only requiring a small but significant action on their part. It leads them to realize how little effort is required of us in the Western world to have access to safe and clean water compared to those living in rural Africa.
In this situation, we want the target group to react and think.
Example:
Hello,
Your source of clean, fresh water was probably no more than a few steps away from where you stood. This is not the case for close to a billion people. Every day is a struggle to ensure their and their children's survival.
Lack of clean water and sanitation leads to over two million people die every year from waterborne diseases.
Your contribution will go directly to saving lives and improving unsustainable life situations.
Water is not only the key which unlocked this message. Water is the key to life.
Support us by texting WATER 100-72900 to give 100SEK and contribute to a better future today or visit www.wateraid.se to see in what other ways you can make a change.
By using a specific SMS number to the campaign, we can easily measure how many people who donated a gift via the advertisments.
We see this as a very cost effective solution for Water Aid, which can achieve the goal of 1000 months sensors while increasing awareness among the target group about the organization and what they're working for.
The blank sheet and the promise of discovering a hidden message arouses curiosity and by inviting the recipient to interact with the paper with water showcases what we all take for granted namely t access to clean, fresh water at all times, regardless of who or where you are. That water is the key that unlocks the message is a reflection of water being the key to life, growth and health.
