Lite mer om Guldlådan
Guldlådan 2012 arrangeras av Posten. Denna gång har vi ett samarbete med WaterAid i kategorin välgörenhet/ideell verksamhet.
Tävlingen
Tävla med ert vassaste DM i Guldlådan!
Tävlingen riktar sig till alla som studerar. Tävlingen är uppdelad i två olika kategorier:
- Konsument – Business-to-consumer, B2C
- Välgörenhet/ideell verksamhet
Tävla gärna i båda kategorierna, de utmanar dig på två helt olika sätt.
Detaljerad information om tävlingen
Syfte
Att öka intresset och förståelsen för DM som metod, och visa på betydelsen av kreativitet och idéhöjd i såväl analys och strategi som utförande, bland dem som utgör morgondagens kreatörer, planners, projektledare och byråledare samt framtida reklamköpare och kommunikationsansvariga på uppdragsgivarsidan.
Uppdraget för de tävlande är att visa hur direktmarknadsföring kan användas för att påverka en målgrupp och skapa en attityd- och beteendeförändring över tid. Tävlingen är uppdelad i två olika kategorier.
Postens syn på direktmarknadsföring, DM
Direktmarknadsföring, DM, är mer än försändelser som landar i postlådan. Det är kommunikation som är tydligt riktad till mottagaren och som har förutsättningar att leda till direkt respons – oftast i form av att någon gör någonting. Därav ordet ”direkt”.
Inom ramen för denna definition ryms alltså mer än traditionell direktreklam, till exempel sökord, sociala nätverk och annan digital kommunikation.
DR en komponent i tävlingsbidraget
Eftersom direktreklam, DR, är en viktig komponent inom DM måste varje tävlingsbidrag innehålla DR som en viktig komponent i den samlade kommunikationsstrategin, samt visa hur man använder DR-mediet som en integrerad del av sin strategi och sitt medieval.
Definition av DR
DR är en adresserad eller oadresserad reklamförsändelse som har till syfte att nå mottagaren på dennes postadress, till exempel genom postlådan, brevinkastet eller med bud till mottagarens dörr.
Bakgrund
Varje år sedan 1988 har Posten arrangerat en tävling för direktreklam – och sedan 2002 heter tävlingen Guldlådan. Syftet med Guldlådan är att premiera de som utnyttjat DM på ett effektivt och kreativt sätt. Tävlingen har två kategorier och är öppen för alla studerande.
Guldlådan i ny skepnad
Inför 2012 förändrar vi Guldlådan så att tävlingen framöver kommer att fokusera på de som studerar reklam och kommunikation.
Sedan 2001 har vi arrangerat den årliga direktreklamtävlingen Guldlådan för att premiera de byråer, uppdragsgivare och reklamskolor som använt DM mest effektivt och kreativt. Nu ändrar vi inriktning och alla som studerar vid en läroanstalt kan delta i tävlingen.