Vilka får tävla
Tävlingen är öppen för alla som studerar vid någon läroanstalt i Sverige, såväl som utomlands. Det finns inget krav på att man måste studera reklam eller marknadsföring utan alla studenter är välkomna att delta.
Även om vi helst ser att bidragen lämnas in av en arbetsgrupp är även enskilda studeranden välkomna att delta i tävlingen med bidrag. Det finns ingen begränsning för hur många bidrag som en individ kan skicka in, och heller inga krav eller begränsningar på hur många kategorier man tävlar i.
Ansvar
Inlämnaren ansvarar för att tävlingsbidrag inte strider mot lagen om namn och bild i reklam, övriga marknadsförings- och upphovsrättslagar eller andra bestämmelser, till exempel begränsning av publicering. Inlämnaren ger sitt tillstånd till PostNord att publicera materialet i press, i publikationer, på internet, i utställning samt i marknadsföring av tävlingen.
Tävlingsbidrag som strider mot gällande marknadsföringslagstiftning eller som enligt juryns bedömning strider mot god marknadsföringssed kommer automatiskt att diskvalificeras.
Jury
Den erfarna, driftiga, spännande, nyfikna och nyskapande juryn är gemensam för båda kategorierna.
Juryn kommer att nominera tre finalister i respektive kategori inför prisutdelningen. Varje finalist kommer sedan att inför publik och jury få presentera sitt bidrag på prisutdelningen och sedan efter överläggning koras den slutgiltiga vinnaren i respektive kategori på plats av juryn.
Hur bedöms bidragen
Bidragen bedöms utifrån fyra olika kriterier. Maximal poäng per kriterium anges nedan inom parentes. Totalt kan varje bidrag få upp till 100 poäng.
- Kreativ höjd (30 poäng): Hur nyskapande är idén? Hur är kvaliteten på utförande och innehåll? Hur väl relaterar idé och utförande till målgruppen?
- Genomförbarhet/realism (30 poäng): Hur stor möjlighet finns det att genomföra idén utifrån rimliga tekniska, ekonomiska och/eller beteendemässiga (det vill säga skulle målgruppen reagera på önskat sätt) ramar? Däremot ska juryn inte ta hänsyn till ”gängse normer/beteende”, eftersom bidragen per definition ska visa på nya sätt att lösa ett kommunikationsproblem.
- Analys och strategi (20 poäng): Hur väl presenteras tankarna bakom idén? Vad ligger till grund för varför just den här lösningen har valts? Hur väl resonerar man i bidraget runt de olika aspekterna i uppdraget som till exempel konkurrenter/marknadsförutsättningar, målgruppsanalys och probleminsikt? Vilken typ av respons och beteendeförändring ska bidraget generera, och hur avser man att mäta och följa upp detta?
- Integrerad kommunikation (20 poäng): Hur används och integreras DR i den totala kommunikationsstrategin? På vilka sätt samverkar olika aktiviteter och kommunikationskanaler tids- och budskapsmässigt mot olika målgrupper i kampanjen?
Juryn kommer dessutom att utse en vinnare inom områdena ”Bästa strategi” respektive ”Bästa hantverk” utifrån en samlad bedömning av kriterierna ovan.